中國新能源行業(yè)高速增長 鋒巢迎來新機遇

近日，乘聯(lián)會汽車銷售數(shù)據(jù)出爐，2023年1~2月，中國汽車市場累計零售267.9萬輛，同比下降19.8%，而新能源汽車銷量增長55.9%。此前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青預(yù)測，中國新能源汽車銷量將保持快速增長，2025年銷量有望達1200萬輛，新增市占率超過50%。

新能源品牌的崛起推動汽車產(chǎn)業(yè)從研發(fā)生產(chǎn)到銷售服務(wù)的全面升級變革，為鋒巢的業(yè)務(wù)拓寬帶來新的機遇，三年前，起步于汽車內(nèi)容社區(qū)的鋒巢開始將業(yè)務(wù)聚焦在新能源品牌的新媒體數(shù)智化營銷服務(wù)。

韓松指出，數(shù)字經(jīng)濟時代，汽車行業(yè)商業(yè)模式從依賴交易價值向聚焦用戶價值轉(zhuǎn)型，擁抱數(shù)字化營銷已成為業(yè)內(nèi)共識。主機廠持續(xù)加碼數(shù)字化營銷，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為汽車企業(yè)乃至汽車產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略之一。通過近幾年的積累，鋒巢集團的營銷能力已獲得造車新勢力陣營、主流品牌新能源板塊及跨界創(chuàng)新品牌的驗證。從最初的新媒體內(nèi)容矩陣到新媒體數(shù)字營銷機構(gòu)再到當下的數(shù)智化運營服務(wù)商，鋒巢集團在汽車零售環(huán)節(jié)提供全棧式服務(wù)，實現(xiàn)營銷全鏈路閉環(huán)。

鋒巢集團目前的主要客戶矩陣

“他”經(jīng)濟潛力巨大 業(yè)務(wù)協(xié)同賦能

在深耕汽車數(shù)智化營銷的同時，鋒巢創(chuàng)始團隊發(fā)現(xiàn)，中國的“他”經(jīng)濟仍有巨大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，抖音日活已經(jīng)超過8億，男性用戶占比超過50%。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，抖音電商消費者中，男性消費者占比已接近30%，“他”經(jīng)濟還有較大的發(fā)掘空間。

2022年底，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022~2035年）》，展望了實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略到2035年需要實現(xiàn)的遠景目標，其中包括消費和投資規(guī)模再上新臺階、完整內(nèi)需體系全面建立等。

來自國家統(tǒng)計局此前的數(shù)據(jù)，我國中等收入群體在2021年為4億人左右，繼續(xù)培育中等收入群體是擴內(nèi)需的重要方向。

作為抖音的全牌照服務(wù)商及淘寶、京東等電商平臺戰(zhàn)略合作伙伴，鋒巢旗下聚焦男性消費領(lǐng)域的潮選文化正式進軍興趣電商領(lǐng)域。2022年實現(xiàn)GMV突破2億元，2023伊始就實現(xiàn)單品爆款日銷突破100萬。

構(gòu)建企業(yè)高效增長的服務(wù)生態(tài)體系

韓松介紹，公司現(xiàn)擁有4大業(yè)務(wù)板塊：鋒巢信息為專業(yè)領(lǐng)先的汽車內(nèi)容和IP孵化平臺；鋒巢營銷為全鏈路、全棧式新媒體營銷服務(wù)機構(gòu)；鋒巢科技是以技術(shù)賦能品牌，實現(xiàn)可持續(xù)增長的數(shù)智運營服務(wù)商；潮選文化則是專注男性消費領(lǐng)域的電商服務(wù)品牌?；诖?，2023年鋒巢汽車正式升級為鋒巢集團，未來將聚焦“一驅(qū)三能”構(gòu)建競爭壁壘——以創(chuàng)新思維為驅(qū)動力，強化科技能力，發(fā)揮品牌勢能、轉(zhuǎn)化效能和銷售動能。

鋒巢集團核心管理團隊，從左至右分別為鋒巢信息負責人韓路、潮選文化負責人關(guān)巍、首席執(zhí)行官韓松、鋒巢營銷負責人李犁、鋒巢科技負責人張劍

未來1年內(nèi)，鋒巢會持續(xù)以創(chuàng)新和技術(shù)為驅(qū)動，強化競爭壁壘，不斷優(yōu)化迭代數(shù)據(jù)能力、專業(yè)能力和服務(wù)能力，成為車垂領(lǐng)域最大的智能營銷服務(wù)集團。希望到2024年在聚焦新能源汽車和汽車生活領(lǐng)域的同時，將核心優(yōu)勢資源和數(shù)智營銷能力持續(xù)擴散到其他男性消費賽道，為更多行業(yè)和品牌提供智能營銷服務(wù)。2025年，集團將不斷強化科技能力，以品牌勢能、轉(zhuǎn)化效能、銷售動能三個能量環(huán)構(gòu)建企業(yè)高效增長的服務(wù)生態(tài)體系。

據(jù)悉，鋒巢集團成立于2017年，以內(nèi)容社區(qū)老司機App為起點，于2018年完成天使輪和A輪融資，IDG、經(jīng)緯及明勢資本為其投資方。2018年之后，伴隨著中國新能源汽車的飛速成長，鋒巢進入高速發(fā)展期，現(xiàn)已成長為汽車行業(yè)數(shù)智化營銷及男性消費領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌。