這家線下體驗店是繼阿姆斯特丹體驗店、哥德堡體驗店之后，領(lǐng)克汽車在歐洲開設(shè)的第三家線下體驗店。三家體驗店的開業(yè)時間前后相隔不足一年，標志著領(lǐng)克歐洲計劃正在穩(wěn)步推進，全球化戰(zhàn)略正在持續(xù)拓展。

2020年10月，領(lǐng)克汽車在阿姆斯特丹開業(yè)了自己的第一家線下體驗店。當時著名時尚雜志《VOUGE》便評論到：“領(lǐng)克汽車線下體驗店更符合新世代潮人的生活方式，集合了新銳設(shè)計師的智慧，在這里你不僅可以隨心參觀，更能實際加入到體驗店眾多活動中來，成為社區(qū)的一份子。”

眾所周知，歐洲是汽車傳統(tǒng)4S模式的發(fā)祥地。在這里，無論售前還是售后，4S模式已經(jīng)發(fā)展到了極致。但是，隨著經(jīng)濟環(huán)境以及消費模式的變化，傳統(tǒng)4S模式的未來發(fā)展前景在歐洲也受到了質(zhì)疑。

為了順應(yīng)時代發(fā)展，響應(yīng)消費者需求，領(lǐng)克汽車在歐洲開業(yè)的線下體驗店就以“體驗式汽車零售”社區(qū)為藍本，打破了傳統(tǒng)4S模式的局限，顛覆了人們對于傳統(tǒng)汽車線下體驗店的認知。

與阿姆斯特丹體驗店、哥德堡體驗店一樣，安特衛(wèi)普體驗店同樣是以創(chuàng)造社區(qū)為驅(qū)動，力圖為志趣相投的人們創(chuàng)造了一個可以相互鏈接的社區(qū)。

而且和傳統(tǒng)的汽車展廳不同，領(lǐng)克汽車的線下體驗店中既沒有豪華的陳設(shè)，也沒有傳統(tǒng)的銷售人員。在這里，更加強調(diào)沉浸式的體驗，這也是時下全球最流行的趨勢。

在工作人員的引導(dǎo)下，用戶不但可以看車、試駕、注冊會員，也可以在會員活動室喝咖啡，休息，洽談。此外領(lǐng)克汽車一些歐洲合作伙伴，也可以在這里展示它們的作品或服務(wù)。用戶如果有興趣，可以直接購買。

安特衛(wèi)普體驗店的設(shè)計也極具特色。它由領(lǐng)克汽車和New Order建筑事務(wù)所合力設(shè)計，將一座歷史悠久的消防局翻修改建而成，其中展示臺還采用回收報紙手工制作而成，響應(yīng)了領(lǐng)克汽車的環(huán)保理念。這里還設(shè)計了“空中花園”，其中布置了秋千，延續(xù)了領(lǐng)克游樂園的輕松調(diào)性。

“訂閱模式”是領(lǐng)克歐洲線下體驗店最大的亮點。傳統(tǒng)4S模式以“車輛銷售”為主，但在這里，領(lǐng)克將目光聚焦到“車輛使用”上。通過短租、長租或者直接購買，用戶可以根據(jù)需要自由靈活的去選擇采用何種擁車模式，甚至還可以選擇與誰分享汽車的使用權(quán)。

目前來看，這種創(chuàng)新的“訂閱制”商業(yè)模式，正在幫助領(lǐng)克汽車在歐洲加快實現(xiàn)由汽車制造商向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。截至今年上半年，領(lǐng)克汽車在歐洲就擁有了超15000位“訂閱制”會員。

根據(jù)規(guī)劃，領(lǐng)克汽車在今年年底之前，還將在柏林、巴塞羅那、巴黎以及米蘭這四座歐洲主要城市開設(shè)線下體驗店，其中柏林體驗店將于9月17日與歐洲消費者見面。此外，領(lǐng)克汽車還將在瑞典開啟品牌巡展，德國漢堡開設(shè)快閃店，希望讓更多歐洲用戶認識、了解并最終選擇領(lǐng)克汽車。

侃車說

不難發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)克汽車在歐洲的動作越來越快，已實現(xiàn)了整車出口歐洲的常態(tài)化，開啟了國內(nèi)外“雙循環(huán)”的良性模式，為中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了經(jīng)驗。

如今“歐洲計劃”正在快速推進，亞太市場的開拓等也正在有序推進中，這家中國高端汽車品牌的全球影響力也正在不斷提升，這種種成果無疑是對領(lǐng)克汽車“生而全球，開放互聯(lián)”品牌理念的最生動詮釋。