剛進(jìn)入8月，上汽大眾、零跑汽車、奇瑞新能源、上汽MG、長(zhǎng)城歐拉等相繼宣布，8月期間部分車型降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)6萬元。除了現(xiàn)金優(yōu)惠，還有車企通過調(diào)整權(quán)益、推出價(jià)格更低的車型實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局表示，7月與8月是車市的傳統(tǒng)淡季，在國(guó)家和地方促消費(fèi)政策引導(dǎo)下，面對(duì)全年銷量目標(biāo)的壓力，還將有更多車企陸續(xù)加入“價(jià)格戰(zhàn)”。
最高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬元
還有車企推入門或換代車型
日前，上汽大眾宣布，8月1日至8月31日期間，旗下9款SUV車型降價(jià)，最高綜合優(yōu)惠6萬元，部分車型還可同時(shí)享受5年0利率、至高8000元置換本品或增購(gòu)補(bǔ)貼等福利政策。
其中途昂家族(途昂、途昂X)至高綜合優(yōu)惠6萬元，2023款途觀X至高優(yōu)惠3.5萬、新途岳至高優(yōu)惠3萬元。6月13日剛剛上市的朗逸新銳至高優(yōu)惠2萬元。
上汽大眾降價(jià)的車型中，不僅有傳統(tǒng)燃油車，也有ID.系列純電動(dòng)汽車。ID.4 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠4.2萬元，ID.6 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠5萬元。終端實(shí)際優(yōu)惠更大，有地區(qū)在限時(shí)促銷基礎(chǔ)上還能降價(jià)3萬元左右。
零跑汽車8月1日宣布對(duì)旗下C11純電和C01部分車型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，最高下調(diào)2萬元。蔚來也在當(dāng)天推出8月限時(shí)購(gòu)車優(yōu)惠政策，即日起至8月31日支付定金購(gòu)買蔚來新車的用戶，提車后可獲贈(zèng)30張換電體驗(yàn)券。同時(shí)對(duì)家充樁價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高降幅達(dá)2700元。
奇瑞新能源8月2日宣布，推出8月購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，購(gòu)買小螞蟻、QQ冰淇淋或無界Pro三款小車可享現(xiàn)金優(yōu)惠，至高1萬元。
上汽MG名爵8月3日宣布，即日起對(duì)MG5天蝎座、第三代MG6 PRO、MG ONE三款車型提供限時(shí)現(xiàn)金補(bǔ)貼，至高優(yōu)惠2.6萬元，并贈(zèng)送終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)。
8月4日，長(zhǎng)城歐拉宣布，本月下訂且開具機(jī)動(dòng)車發(fā)票的用戶，可享一年免費(fèi)交強(qiáng)險(xiǎn)。歐拉還對(duì)2023款歐拉好貓/好貓GT木蘭版給出2.2萬元現(xiàn)金優(yōu)惠；歐拉閃電貓3萬元現(xiàn)金優(yōu)惠，同時(shí)還有終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量等優(yōu)惠政策。同日，特斯拉Model3、Model Y多款車型在香港降價(jià)，其中Model 3高性能版降幅近12%。
此外，理想汽車新增入門車型L9 Pro版于8月3日正式上市，將于月內(nèi)開啟交付，相比L9 Max版價(jià)格下調(diào)了3萬元。同日，哪吒V的換代車型哪吒AYA上市，售價(jià)7.38萬~8.88萬元，哪吒V的售價(jià)為7.39萬~10.38萬元。
7月多款車型變相降價(jià)
促銷取得一定成效
今年7月，車企降價(jià)促銷已經(jīng)開始。
7月初，特斯拉對(duì)Model 3/Y、S/X等車型推出3500元至7000元不等的引薦購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)。7月21日，特斯拉又推出FSD限時(shí)轉(zhuǎn)移政策，9月30日(含)前下訂并完成交付的原選購(gòu)FSD權(quán)益的老車主，可以將老車上的FSD權(quán)益轉(zhuǎn)移至新車上。
7月7日，上汽大眾宣布旗下純電車型ID.3下調(diào)售價(jià)3.7萬元，起售價(jià)降至12.59萬元，限量7000輛。幾乎同一時(shí)間，一汽大眾也宣布對(duì)旗下ID.系列純電車型進(jìn)行降價(jià)，最高降幅達(dá)到了8.7萬元。
隨后上汽大眾針對(duì)途昂家族推出7月限時(shí)優(yōu)惠政策，最高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬元。上汽通用旗下的凱迪拉克也宣布對(duì)純電SUV銳歌進(jìn)行售價(jià)與權(quán)益調(diào)整，綜合調(diào)價(jià)幅度8萬元以上。東風(fēng)本田為慶祝20周年，宣布思域、XR-V限時(shí)特惠4萬元。零跑全系車型7月推出多重購(gòu)車福利，包括贈(zèng)送選裝基金、置換補(bǔ)貼、金融貼息、增換購(gòu)補(bǔ)貼等。極氪限時(shí)贈(zèng)送最高3.6萬元的選裝配置。
7月還有多款新車上市變相降價(jià)。
東風(fēng)日產(chǎn)ARIYA艾睿雅推出年度改款新車，與老款車型相比均下調(diào)5.99萬元，還新增一款19.99萬元的ARIYA 500入門車型；星途新款凌云較舊款車型降價(jià)5000至8000元不等；2024款哪吒S降價(jià)增配，不僅比老款便宜了3萬元，還提升了續(xù)航和配置；新款日產(chǎn)逍客/勁客比之前同配置車型最高降幅3.4萬元；2023款福特蒙迪歐用1.5T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)取代了之前的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，起售價(jià)跌破15萬元……
從7月銷量數(shù)據(jù)看，這一波促銷取得了一定成效。
零跑汽車7月交付1.4萬輛新車，同比增長(zhǎng)19%，環(huán)比增長(zhǎng)8.52%；極氪汽車7月交付1.2萬輛，同比增長(zhǎng)139.7%，環(huán)比增長(zhǎng)13.4%；上汽集團(tuán)7月新能源汽車銷量9.1萬輛，創(chuàng)年內(nèi)新高，其中上汽大眾和上汽通用新能源車銷量首次破萬輛。
仍面臨銷量壓力
降價(jià)范圍或?qū)U(kuò)大
不過從全年銷量目標(biāo)來看，車企仍面臨壓力。今年1～7月，長(zhǎng)城汽車年度銷量完成率為39.27%，吉利汽車50.44%，比亞迪50.59%，蔚來30.62%，小鵬汽車26.22%，理想汽車57.75%，零跑汽車27.89%，沒有一家達(dá)標(biāo)。尚未公布7月產(chǎn)銷快報(bào)的上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)和長(zhǎng)安汽車上半年的完成率也分別僅為34.53%、44.05%和43.42%。
雖然目前只有不到10家車企加入8月的價(jià)格戰(zhàn)，但汽車行業(yè)分析師劉昊向紅星資本局表示，“近兩年車市傳統(tǒng)的金九銀十不再，車市增長(zhǎng)乏力，面對(duì)銷量壓力，即便是淡季也要想方設(shè)法提振銷量。預(yù)計(jì)將有更多品牌參與8月這一波降價(jià)。”
據(jù)乘聯(lián)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，今年7月乘用車市場(chǎng)零售同比下降5%，環(huán)比下降8%。
經(jīng)銷商還面臨增長(zhǎng)的庫存。據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，7月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為57.8%，同比上升3.4%。中汽協(xié)發(fā)文建議車商清理庫存、收攏資金。
特斯拉甚至可能繼續(xù)降價(jià)。馬斯克在二季度財(cái)報(bào)會(huì)上曾強(qiáng)調(diào)，如果宏觀環(huán)境不能保持穩(wěn)定，特斯拉也不得不降價(jià)。特斯拉中國(guó)7月銷量6.4萬輛，是今年最低的月度成績(jī)。此外，不時(shí)傳出的新款Model3動(dòng)態(tài)，也給同行們帶來緊迫感。
為了刺激汽車消費(fèi)，7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》，要求從十大方面進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)，并計(jì)劃優(yōu)化汽車購(gòu)買使用管理制度和市場(chǎng)環(huán)境，更大力度促進(jìn)新能源汽車持續(xù)健康發(fā)展。
劉昊表示，目前多地已展開汽車促消費(fèi)活動(dòng)，8月還有更多促銷費(fèi)政策落地。隨著即將到來的818購(gòu)車節(jié)、成都車展，多款新車密集上市，車企此時(shí)降價(jià)，能降低成本，取得更好的促銷效果。
