大家一提到卡車，首先想到的就是解放，這無疑說明，過往解放在品牌塑造方面取得了良好的成績(jī)。2月21日，以“聚智鼎新 馭勢(shì)篤行 踔厲奮發(fā) 誓奪第一”為主題的解放2023商務(wù)年會(huì)在成都隆重舉辦。

會(huì)后，解放領(lǐng)導(dǎo)班子與行業(yè)主流媒體記者面對(duì)面交流，一汽解放公司黨委副書記、工會(huì)主席張國(guó)華就媒體關(guān)注的“解放將如何持續(xù)強(qiáng)化品牌塑造”進(jìn)行了回答。

他首先回顧了近幾年，解放在品牌建設(shè)方面做出的實(shí)踐和探索，以及取得的成效。

一是明確了品牌統(tǒng)領(lǐng)的理念。解放打造了品牌向上的總體策略，制定了品牌煥新升級(jí)的戰(zhàn)略以及品牌架構(gòu)，“1+P+O”三層品牌價(jià)值的體系，陸續(xù)發(fā)布了“解放”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”、生態(tài)品牌“哥倫布”、動(dòng)力域品牌“智慧動(dòng)力域”。

二是構(gòu)建了由品牌戰(zhàn)略制定、品牌業(yè)務(wù)流識(shí)別、指標(biāo)與目標(biāo)設(shè)計(jì)、過程與效果監(jiān)控四步組成的閉環(huán)品牌業(yè)務(wù)流。

三是搭建了高效協(xié)同品牌管理組織架構(gòu)，保證資源的持續(xù)投入，提升了品牌業(yè)務(wù)、決策的效果、品牌事項(xiàng)執(zhí)行的力度，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)品牌資源的共享協(xié)同。同時(shí)，基于這樣的體系，打造了傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)籌創(chuàng)新品牌傳播的平臺(tái)的建設(shè)。

張國(guó)華談及，品牌建設(shè)必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念。羅馬不是一天建成，品牌也不是一天建成的。胡漢杰董事長(zhǎng)發(fā)布了解放的戰(zhàn)略目標(biāo)——“中國(guó)第一 世界一流”，同時(shí)提出打造中國(guó)第一個(gè)百年汽車民族品牌。

如果百年分成兩個(gè)階段來看，可以分成前期30年和后30年，今年是中國(guó)汽車品牌成立70年的日子，也是解放發(fā)展70年?？梢宰院赖卣f，解放實(shí)現(xiàn)了中國(guó)第一的目標(biāo)，但是離世界一流還有差距，還有很長(zhǎng)路要走，解放從現(xiàn)在開始就將世界一流作為新的追求目標(biāo)。因而品牌塑造下一步要求可能更高，挑戰(zhàn)也將會(huì)更大，解放要把“對(duì)標(biāo)追趕”變成“趕超”，起碼在部分市場(chǎng)都要與國(guó)際響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放脐滞蟆?/p>

全面煥新升級(jí)品牌的理念內(nèi)涵和用戶價(jià)值，以此指導(dǎo)和引領(lǐng)解放產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，也包括生態(tài)創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，一系列創(chuàng)新的工作都要以解放所追求的理念、價(jià)值作為導(dǎo)向。解放正在開發(fā)下一代產(chǎn)品，在下一代產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品特征、所采用技術(shù)都要建立在品牌理念的基礎(chǔ)之上。

張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，這不是一句空話。品牌戰(zhàn)略和品牌統(tǒng)領(lǐng)會(huì)對(duì)未來解放的發(fā)展產(chǎn)生很好的效果，讓解放品牌在世界舞臺(tái)展示全新的形象，以新的產(chǎn)品技術(shù)生態(tài)和管理理念展示全新的解放。

2023年，解放將以“解放70年”契機(jī)策劃一系列品牌推廣活動(dòng)，包含兩條主線：一是致敬過去，回顧歷代解放人為解放品牌建設(shè)所做出的突出貢獻(xiàn)和取得的輝煌成就；二是展現(xiàn)解放新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新管理等等，講好解放故事，全力塑造解放“中國(guó)第一 世界一流”的品牌形象，牢記企業(yè)使命，踐行央企擔(dān)當(dāng)，擔(dān)起發(fā)展責(zé)任把它做好！

而提到解放品牌，就不得不說在公益領(lǐng)域頗具影響力的“解放愛領(lǐng)航”品牌。張國(guó)華介紹，“解放愛領(lǐng)航”品牌發(fā)布至今5年，這五年來，解放堅(jiān)持用愛匯聚全社會(huì)的力量，用愛領(lǐng)航中國(guó)商用車公益事業(yè)發(fā)展的品牌理念，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，始終胸懷大愛，心系社會(huì)。特別在卡友幫扶、鄉(xiāng)村振興、支持教育、援助災(zāi)區(qū)、扶危救困、生態(tài)建設(shè)等方面做了不少工作，推動(dòng)了中國(guó)商用車公益事業(yè)快速發(fā)展。

二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵(lì)共同奮斗創(chuàng)造美好生活”，“完善志愿服務(wù)制度和工作體系”，“推動(dòng)全社會(huì)見賢思齊、崇尚英雄、爭(zhēng)做先鋒”。這為解放的公益事業(yè)指明了方向，也進(jìn)一步增強(qiáng)了我們做好公益事業(yè)的使命感和責(zé)任感，堅(jiān)定了解放把“愛領(lǐng)航”品牌做得更好的信心與決心。

2023年，解放將繼續(xù)擔(dān)負(fù)起“國(guó)車長(zhǎng)子”責(zé)任，持續(xù)聚焦卡車司機(jī)對(duì)美好生活的向往，不斷拓寬公益項(xiàng)目的廣度深度，重點(diǎn)做好以下幾項(xiàng)工作：一是成立解放愛領(lǐng)航公益聯(lián)盟，圍繞卡友的救助幫扶主題，聯(lián)合供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及生態(tài)合作伙伴，募集更多的公益資金，為更多卡友提供幫助。二是升級(jí)卡友關(guān)愛計(jì)劃，拓展救助范圍如卡友的家庭成員，救助額度也將進(jìn)一步提升。三是持續(xù)圍繞教育、綠色環(huán)保、鄉(xiāng)村振興常態(tài)化公益項(xiàng)目開展工作，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，以行動(dòng)來回饋用戶，用大愛鑄就解放公益品牌。