1月17日，長城歐拉品牌在約旦舉辦發(fā)布會，宣布好貓車型在當(dāng)?shù)卣缴鲜校?月24日-25日，在澳洲舉辦的新能源全球媒體試駕活動中，歐拉以好貓、閃電貓兩款新能源車型首次亮相澳洲，得到了澳新、德國、泰國、南非等國際媒體的一致好評；2月9日，歐拉好貓正式在澳大利亞上市……

作為長城新能源汽車產(chǎn)業(yè)的重要布局，歐拉品牌自2021年宣布全球化戰(zhàn)略以來已相繼進入全球多個國家和地區(qū)，并持續(xù)深耕國際市場。進入2023年，歐拉立足長城汽車全新“ONE GWM”全球品牌行動綱領(lǐng)持續(xù)發(fā)力全球化，以約旦上市、澳洲全球媒體試駕、澳大利亞上市等一系列動作，進一步加速全球化進程，為“中國新能源汽車”走向海外樹立全新樣本。

“三好”好貓 斬獲海外好口碑

當(dāng)下，全球汽車市場正處于從傳統(tǒng)燃油汽車向電動智能汽車過渡的進程中，汽車產(chǎn)業(yè)鏈的重心和核心都在發(fā)生根本變化，以歐洲、美日等老牌汽車強國主導(dǎo)的全球格局正在發(fā)生著微妙變化。近些年，純電動汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是部分中國純電動汽車品牌和產(chǎn)品的走強，正逐漸登上世界舞臺，許多優(yōu)秀的國產(chǎn)純電動汽車相繼走向世界并登陸老牌車企的“腹地”，其中就包括歐拉。

2021年10月，歐拉好貓正式登陸泰國；2022年4月，歐拉好貓亮相倫敦車展；2022年8月，首批右舵版歐拉好貓出口英國；2022 年 9 月，歐拉好貓以 85.5 分的高分獲得 Euro NCAP 五星評價；2022 年 10 月，歐拉好貓在巴黎車展宣布歐洲上市；2022 年 11 月，歐拉好貓在馬來西亞上市，并斬獲 "2022 年（馬來西亞）最受期待新車"大獎。

創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，是歐拉獲得全球認可的基石。歐拉好貓、閃電貓“圈粉”全球消費者，正以"高質(zhì)高價"的形象和出眾口碑給海外用戶留下深刻印象。

作為歐拉品牌打開全球市場的“尖兵”，好貓打造了好看、好開、好停的“三好”品質(zhì)。好貓車型基于獨有的“復(fù)古未來”設(shè)計理念塑造了個性外觀，并搭載全棧自研的ORA-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)以滿足多種路況的輔助駕控，還擁有多場景輔助泊車功能，輕松化解各種停車難題。除此之外，好貓車型曾獲E-NCAP碰撞測試五星評價，以出色品質(zhì)為用戶提供全方位安全保障。未來，“三好”好貓將幫助歐拉品牌不斷擴展海外版圖，為全球更多用戶提供時尚、智能、安全的出行解決方案。

“超流線純電轎跑”閃電貓是歐拉計劃推向海外的另一款全球化車型，車型打造“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品力，代表著歐拉品牌向上的重要成果。在2022年巴黎車展期間歐拉品牌攜閃電貓驚艷亮相，在歐洲市場引發(fā)了消費者的廣泛關(guān)注。今年初，閃電貓在澳洲全球媒體試駕活動中亮相，無論是前衛(wèi)的流線造型，還是出色的動力性能、續(xù)航表現(xiàn)、智能化體驗及安全防護等，都展現(xiàn)出領(lǐng)先的造車水準(zhǔn)和過硬的技術(shù)實力。

從好貓到閃電貓，歐拉品牌持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入國際市場。面向廣闊的全球市場和日趨激烈的全球競爭，歐拉以品類創(chuàng)新和過硬品質(zhì)打造產(chǎn)品競爭力，為加速進軍海外提供強力支撐，持續(xù)提升品牌全球口碑。

技術(shù)實力鑄就出海的底氣

在全球產(chǎn)業(yè)變革浪潮之中，中國純電動汽車逐漸成為世界汽車產(chǎn)業(yè)格局中的中堅力量，中國汽車品牌謀求“換道超車”有了更強的實力和底氣。而隨著新征程的開啟，強大的技術(shù)實力和集團產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，將助力歐拉全面提升全球競爭力，擦亮中國純電動汽車的新名片。

技術(shù)是歐拉出海的第一重護城河，也是歐拉有信心成為全球消費者數(shù)字時代摯友的底氣。目前，歐拉已經(jīng)以“無憂電池”和“ORA-PILOT 3.0 智能輔助駕駛”構(gòu)建了品牌硬核技術(shù)體系。

無憂電池在系統(tǒng)設(shè)計中采用蜂巢能源短刀電芯，通過創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、極端的試驗驗證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保障動力電池及整車的安全性。“無憂電池”的核心優(yōu)勢是采用了五重安全防護系統(tǒng)，包括結(jié)構(gòu)安全、導(dǎo)壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全等。其次，“無憂電池”出產(chǎn)自先進的AI智慧工廠，實現(xiàn)萬級潔凈度標(biāo)準(zhǔn)、除磁異物檢出、激光模切工藝，實現(xiàn)電芯的高一致性和高可靠性?？身樌ㄟ^20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控等嚴(yán)苛挑戰(zhàn)，解除消費者對于純電汽車的電池安全焦慮。

除電池安全之外，歐拉汽車帶來了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，同樣以安全優(yōu)先為底層邏輯，擁有同級別領(lǐng)先的感知架構(gòu)、強大的主動避障提醒及制動功能、更優(yōu)秀的HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助駕駛體驗，針對用戶真實用車場景，提供好開、好停且更安全的智能用車體驗。以感知架構(gòu)為例，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)搭載28個智慧傳感器，采用攝像頭、感應(yīng)雷達、5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等復(fù)雜場景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度。在高速出行中，該系統(tǒng)可以通過對道路、天氣條件、駕駛員狀態(tài)及軟硬件安全運行情況的監(jiān)測，提供擬人化的駕駛策略，以及系統(tǒng)性的安全保護。在電動汽車最基本的電驅(qū)系統(tǒng)、輔助駕駛等方面，歐拉均強調(diào)新能源汽車用戶最關(guān)注的“安全”問題，以全面進階的技術(shù)實力鑄就品牌“出海”的強大自信。

全球產(chǎn)業(yè)鏈層面，長城汽車已經(jīng)在新能源和智能化領(lǐng)域構(gòu)建了一整套貫穿整車到核心零部件的森林生態(tài)體系，持續(xù)賦能全球化發(fā)展。在新的發(fā)展征程中，歐拉將借助集團優(yōu)勢，以全新“ONE GWM”全球品牌行動綱領(lǐng)為基礎(chǔ)進一步整合資源，與集團實現(xiàn)雙向賦能，不斷提升在全世界的影響力。

在中國新能源汽車的出海浪潮中，歐拉一直領(lǐng)勢先行，向世界展現(xiàn)出強大和自信，品牌在新征程的開端迎來全球化“開門紅”，更為歐拉接下來的全球化征程鉚足了勁頭。

歐拉加速鑄就全球化品牌

相較于傳統(tǒng)燃油市場，國內(nèi)的新能源行業(yè)尚且處于發(fā)展初期階段；但隨著自主領(lǐng)域趨于內(nèi)卷，合資（進口）車型持續(xù)涌入，其同樣充斥著“火藥味”。為此，歐拉品牌制定了明確的發(fā)展方向，在強化產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上對外拓展市場。

為了增強自身的全球競爭力，歐拉品牌開創(chuàng)出獨具一格的產(chǎn)品設(shè)計路線，旗下的好貓、芭蕾貓、閃電貓聚焦新潮個性的年輕消費市場，具有鮮明的產(chǎn)品特征。顯然，相較于以往“迎合需求”，歐拉品牌更在主動“創(chuàng)造需求”，它所營造的細膩、優(yōu)雅的生活方式，具有無可替代的品牌魅力。為冷冰冰的車型賦予情感溫度，是歐拉品牌俘獲全球用戶青睞的關(guān)鍵所在。

另一方面，支持歐拉走出國門的底氣還有產(chǎn)品體系、營銷服務(wù)的全面升維。歐拉“歐洲體驗中心”曾獲得由德國設(shè)計委員會頒發(fā)的“2022年德國品牌獎-銀獎”，明亮的展廳、溫暖的空間成為了跨越文化背景的橋梁，讓更多消費者看到了歐拉的高品質(zhì)服務(wù)。歐拉的營銷服務(wù)始終堅持以用戶為本，與用戶達成精神共鳴。除此之外，歐拉品牌正不斷布局海外營銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌擴張加速落地，通過更多承載著溫暖的窗口傳遞“歐拉之愛”。

在進軍海外市場的過程中，長城汽車集團推出“ONE GWM”為全球品牌行動綱領(lǐng)，依托七國十地的全球體系，實現(xiàn)制造、營銷、運營的高效協(xié)同化發(fā)展。其好處在于，長城汽車集團不僅能收獲爆款車型在海外的銷量紅利，還能在全球領(lǐng)域打響自身的技術(shù)優(yōu)勢，從而反哺于其它子品牌，以及各品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展。

在中國新能源汽車的出海浪潮中，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的出海大關(guān)，歐拉一直領(lǐng)勢先行，向世界展現(xiàn)出強大和自信，品牌在新征程的開端迎來全球化“開門紅”，更為歐拉接下來的全球化征程鉚足了勁頭。隨著新一輪競爭的到來，在長城集團“ONE GWM”品牌行動綱領(lǐng)的指引下，歐拉將更充分的發(fā)揮品牌全球化優(yōu)勢，朝著全球化品牌邁進并助力中國品牌在時代浪潮中奮勇直前。