而在這一過(guò)程中，作為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“技術(shù)流”的代表，長(zhǎng)安馬自達(dá)依托百年馬自達(dá)的獨(dú)特形象與技術(shù)積淀，緊跟消費(fèi)需求，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一股不可忽視的力量。這一點(diǎn)在去年“兩馬”整合之后體現(xiàn)得尤為明顯。經(jīng)過(guò)整合，新長(zhǎng)安馬自達(dá)完成了戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品的全方位聚焦，從而開(kāi)啟了馬自達(dá)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的全新征程。
作為一個(gè)主打“小而美”的品牌，整合所帶來(lái)的改變不是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)量或占有率上的變化，而是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量的重塑。一套完整的、充滿(mǎn)特色的、富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品譜系；一個(gè)以獨(dú)特的生活理念、先進(jìn)的技術(shù)標(biāo)簽、差異化的定位為依托的價(jià)值實(shí)現(xiàn)；一種緊緊圍繞用戶(hù)的、充滿(mǎn)人文關(guān)懷的營(yíng)銷(xiāo)手段，都將競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量提升到了一個(gè)新的層次。而作為長(zhǎng)安馬自達(dá)煥新發(fā)展的基石，合并后產(chǎn)品譜系的擴(kuò)充，以及產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)所擁有的獨(dú)特價(jià)值，都將成為長(zhǎng)安馬自達(dá)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝負(fù)手。
以人為核心創(chuàng)造價(jià)值
“Zoom-Zoom”是兒童模仿發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。在馬自達(dá)官方的解讀中，這象征了人們對(duì)于速度與刺激的原始追求，其設(shè)計(jì)理念，就是激發(fā)這股欲望，讓你找回心底的“Zoom-Zoom”。
這就是馬自達(dá)發(fā)展百年來(lái)最引以為傲之處，它總是在內(nèi)心深入尋找與用戶(hù)的情感共鳴。也正因?yàn)槿绱?，馬自達(dá)從來(lái)不是一個(gè)以銷(xiāo)售規(guī)模取勝的品牌，與規(guī)模相比，馬自達(dá)更加追求個(gè)性和獨(dú)特性，更加追求技術(shù)的突破和品牌辨識(shí)度。從發(fā)明轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)到推出全球首臺(tái)量產(chǎn)的汽油壓燃發(fā)動(dòng)機(jī)；從始終追求飽含情感的動(dòng)態(tài)造型設(shè)計(jì)的“魂動(dòng)設(shè)計(jì)”到“人馬一體”般的駕乘愉悅；從創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值到為用戶(hù)帶去愉悅感、舒心感，馬自達(dá)通過(guò)在品牌、技術(shù)、服務(wù)方面獨(dú)特性的打造，使其真正走入了全球用戶(hù)的心里，成為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中最獨(dú)特的存在。而這一切，在記者看來(lái)，都是馬自達(dá)一直堅(jiān)持以“人”為核心創(chuàng)造價(jià)值的結(jié)果。
秉承馬自達(dá)“以人為本”的基因，始終致力于為用戶(hù)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值也是長(zhǎng)安馬自達(dá)經(jīng)營(yíng)的主基調(diào)。而提供極具革新的技術(shù)和產(chǎn)品，則是其中最重要的一環(huán)。長(zhǎng)安馬自達(dá)的全新產(chǎn)品線(xiàn)，用以人為本的理念，塑造了各自細(xì)分市場(chǎng)中其他車(chē)型無(wú)法比擬的價(jià)值標(biāo)桿。
在如今的汽車(chē)市場(chǎng)，車(chē)企產(chǎn)品研發(fā)的方向往往是追求性能和配置的領(lǐng)先，很少將用戶(hù)在駕駛過(guò)程中所產(chǎn)生的感官體驗(yàn)與產(chǎn)品工程開(kāi)發(fā)聯(lián)系起來(lái)。長(zhǎng)安馬自達(dá)是為數(shù)不多基于人的能力進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的車(chē)企。長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)著眼于駕駛的本質(zhì)與核心——人?；趯?duì)人類(lèi)普遍性的生理、心理的科學(xué)分析，充分發(fā)揮人的能力，進(jìn)行車(chē)輛開(kāi)發(fā)，以達(dá)到在任何駕駛場(chǎng)景中，都實(shí)現(xiàn)更為貼近人類(lèi)自然特性的駕乘感受，從而使一款工業(yè)產(chǎn)品能夠給用戶(hù)提供活力與樂(lè)趣。這一點(diǎn)，在一眾產(chǎn)品充斥著堆配置、拼性能的汽車(chē)行業(yè)，尤其難能可貴。事實(shí)上，以“人”為核心的產(chǎn)品所提供的價(jià)值是無(wú)法替代的，這就是馬自達(dá)產(chǎn)品的魅力所在。而在當(dāng)下這個(gè)一切服務(wù)于客戶(hù)需求的時(shí)代，這將為長(zhǎng)安馬自達(dá)建立起未來(lái)從容參與競(jìng)爭(zhēng)的“護(hù)城河”。
打造完整產(chǎn)品矩陣
8月16日，長(zhǎng)安馬自達(dá)次世代MAZDA3昂克賽拉黑曜版、MAZDA CX-30黑曜版將正式上市。這是馬自達(dá)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的兩款全球車(chē)型，也是長(zhǎng)安馬自達(dá)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣、追求技術(shù)創(chuàng)新的舉措。這兩款車(chē)型擁有持續(xù)進(jìn)化的“魂動(dòng)2.0”設(shè)計(jì)和更高次元的“人馬一體”駕乘愉悅，滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)群體多元化、個(gè)性化的擁車(chē)需求，以及對(duì)駕駛樂(lè)趣的渴望。而長(zhǎng)安馬自達(dá)也通過(guò)這兩款車(chē)型，持續(xù)踐行對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶(hù)的承諾，不斷加快全新世代產(chǎn)品的煥新節(jié)奏。
一直以來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)憑借“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念加持的獨(dú)特外形、“創(chuàng)馳藍(lán)天”這樣在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的技術(shù)，以及“人馬一體”的操控樂(lè)趣，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)個(gè)有情感、有內(nèi)涵的獨(dú)特產(chǎn)品。而如今，產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)充，毫無(wú)疑問(wèn)將對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生值得期待的巨大推動(dòng)力。
目前，長(zhǎng)安馬自達(dá)擁有包括次世代MAZDA 3昂克賽拉、MAZDA 6 ATENZA阿特茲、MAZDA CX-30、MAZDA CX-4、MAZDA CX-5、MAZDA CX-8、MAZDA CX-30EV在內(nèi)的共7個(gè)系列產(chǎn)品，每個(gè)系列產(chǎn)品中，又包含著不同配置的特別版車(chē)型。產(chǎn)品線(xiàn)橫跨從小型車(chē)到中大型車(chē)、從轎車(chē)到SUV的主流細(xì)分市場(chǎng)，以及10萬(wàn)～30萬(wàn)元的主流價(jià)格區(qū)間，形成了對(duì)主流汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的全覆蓋。不僅如此，長(zhǎng)安馬自達(dá)還構(gòu)建起了傳統(tǒng)燃油車(chē)與新能源汽車(chē)的完整矩陣，為已經(jīng)到來(lái)的電動(dòng)化時(shí)代做足了準(zhǔn)備。可以說(shuō)，這樣一個(gè)完整的產(chǎn)品譜系，讓長(zhǎng)安馬自達(dá)有了“向上”的根基，不僅可以嘗試觸及更高端的產(chǎn)品市場(chǎng)，還能夠沿著電動(dòng)化、智能化趨勢(shì)進(jìn)行拓展與深耕。在未來(lái)的車(chē)型投放上，長(zhǎng)安馬自達(dá)作為一家集研發(fā)、制造和銷(xiāo)售為一體的整車(chē)制造型企業(yè)，也將以最快的速度將更多全球車(chē)型導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)全球同步、全球品質(zhì)的新品體驗(yàn)。
深化專(zhuān)屬技術(shù)標(biāo)簽
龐大、完整的產(chǎn)品矩陣，為長(zhǎng)安馬自達(dá)繼續(xù)深化技術(shù)標(biāo)簽、打造獨(dú)家優(yōu)勢(shì)提供了機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，長(zhǎng)安馬自達(dá)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是標(biāo)簽化的獨(dú)特技術(shù)，而也正是這些獨(dú)特的技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值。
細(xì)數(shù)長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下車(chē)型，標(biāo)簽化是其特征之一。不管是小型車(chē)還是中大型車(chē)，都傳承了馬自達(dá)百年來(lái)的造車(chē)精神，從外觀(guān)內(nèi)飾設(shè)計(jì)，到動(dòng)力操控，無(wú)不形成了口碑和辨識(shí)度。如 “魂動(dòng)”設(shè)計(jì)哲學(xué)，是馬自達(dá)品牌在內(nèi)外飾設(shè)計(jì)方面的精髓所在。它不僅給汽車(chē)產(chǎn)品帶來(lái)了別樣的美感，更重要的是，它正在以一種超前的設(shè)計(jì)觀(guān)念，影響著整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域；“減法美學(xué)”理念，使所有元素均以駕駛者為中心布局，車(chē)內(nèi)每一處都精致而不失空間感；“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)，在動(dòng)力、安全等各個(gè)層面，用多項(xiàng)頂尖技術(shù)以及超前理念，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的升華，使駕駛者的駕駛行為更隨心所欲，達(dá)到“人馬一體”的超然狀態(tài)，是馬自達(dá)不斷挑戰(zhàn)技術(shù)革新的生動(dòng)寫(xiě)照……正是這些標(biāo)簽化技術(shù)，為馬自達(dá)帶來(lái)了 “最美設(shè)計(jì)”“技術(shù)狂魔”等標(biāo)簽。
作為一家百年車(chē)企，馬自達(dá)對(duì)于技術(shù)的堅(jiān)持享譽(yù)世界，正是這種“較真”的精神內(nèi)核，推動(dòng)了馬自達(dá)對(duì)新技術(shù)的不斷挑戰(zhàn)，使“打造出讓用戶(hù)真正體驗(yàn)到駕乘愉悅且節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品”成為馬自達(dá)不懈的追求，也奠定了長(zhǎng)安馬自達(dá)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，新長(zhǎng)安馬自達(dá)已經(jīng)揚(yáng)帆起航奔向星辰大海。在其背后，除了百年馬自達(dá)不斷輸出的技術(shù)底蘊(yùn)外，其另一母公司，同樣是百年車(chē)企的長(zhǎng)安汽車(chē)也以雄厚實(shí)力賦能。更重要的是，在 “以人為本”理念的引領(lǐng)下，長(zhǎng)安馬自達(dá)不斷深化用戶(hù)導(dǎo)向，一切以用戶(hù)需求為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的最終目標(biāo)，在壯大產(chǎn)品譜系的同時(shí)提升用戶(hù)價(jià)值，并與用戶(hù)共創(chuàng)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌更強(qiáng)大的號(hào)召力，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)安馬自達(dá)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
