從線(xiàn)稿、模型亮相，到官圖發(fā)布，再到現(xiàn)在越來(lái)越多的產(chǎn)品信息露出，BJ60這一點(diǎn)一滴的曝光，無(wú)一不吊足了消費(fèi)者的胃口。而根據(jù)相關(guān)汽車(chē)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中大型SUV關(guān)注度排名統(tǒng)計(jì)顯示，BJ60是前20名中唯一的未上市車(chē)型，光芒甚至蓋過(guò)了奧迪Q6。因此不難看出BJ60會(huì)是2022下半年特別值得期待的中大型SUV。BJ60為啥會(huì)這么火？其背后的原因值得思索。
破圈中大型SUV市場(chǎng)，BJ60的定位踩準(zhǔn)新增量
事實(shí)上，自中大型SUV市場(chǎng)火熱以來(lái)，中大型SUV市場(chǎng)已經(jīng)多年一成不變，一大批熱銷(xiāo)車(chē)型都有個(gè)共同點(diǎn)——缺乏個(gè)性。在消費(fèi)者眼中，中大型SUV市場(chǎng)是同質(zhì)化最為嚴(yán)重的細(xì)分市場(chǎng)，同樣，它們的車(chē)主也被貼上了近乎相同的標(biāo)簽。
但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速崛起，個(gè)性明顯，對(duì)用車(chē)場(chǎng)景有更加廣泛需求的用戶(hù)群體正在逐步擴(kuò)大，他們之中有的向往藝術(shù)，有的鐘愛(ài)運(yùn)動(dòng)，有的癡迷越野……而此前那些更偏商務(wù)氣息的中大型SUV車(chē)型似乎已經(jīng)顯得太過(guò)單調(diào)。
近年來(lái),疫情深深地影響了人們的生活。后疫情時(shí)代，出境出省受限后,短途游、周邊游逐漸成為當(dāng)下人們的主要旅游形態(tài)。從壓抑已久的環(huán)境中掙脫出去，去曠野中喘口氣，成為很多人度過(guò)當(dāng)下困難時(shí)刻的精神支撐。于是，露營(yíng)、野餐、越野成了備受推崇的消遣方式。
自駕出行需求火爆之下,游玩的方式卻又有區(qū)別,車(chē)作為重要載體,決定了人們自駕能去哪里?；趯?duì)人們向往自由探索的洞察,北京越野打造全新SUV——BJ60,這款車(chē)無(wú)論是性能還是顏值,都符合當(dāng)下用戶(hù)的喜好與需求。
在過(guò)去兩個(gè)多月的時(shí)間里，經(jīng)過(guò)線(xiàn)稿、諜照、局部圖和官圖的先后曝光、高定模型開(kāi)箱等一系列層層遞進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播，BJ60被推向了輿論焦點(diǎn)，也成為消費(fèi)者心中最值得期待的中大型SUV之一。
BJ60普適性強(qiáng)，擁有破圈勢(shì)能
打造破圈與爆款產(chǎn)品，已經(jīng)成為今天品牌向上的必經(jīng)之路。
破圈，意味著全新品類(lèi)有了誕生的契機(jī)。爆款，則說(shuō)明準(zhǔn)確拿捏了用戶(hù)需求。在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，BJ60重新定義了中大型SUV：不能讓全家人一起玩得更酷的SUV不是好SUV。BJ60做了對(duì)手沒(méi)有做、更沒(méi)有想到的事，那就是讓越野回歸家庭，引領(lǐng)家用“玩家”走向家用“家玩”。
越野是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但以越野為基因，由此錨定更多使用場(chǎng)景，則會(huì)催生出一個(gè)更有新鮮感的新市場(chǎng)。以小眾市場(chǎng)為立足點(diǎn)，進(jìn)行融合式的深耕，就是北京越野BJ60的打法。
從BJ60的外觀設(shè)計(jì)就可以看出設(shè)計(jì)師使用了更多看似不太可能的設(shè)計(jì)手法來(lái)裝點(diǎn)60的前臉，讓其具備超前于時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，比如說(shuō)五孔格柵燈、四點(diǎn)頭燈的出現(xiàn)與科技、智能結(jié)合起來(lái)。同時(shí)尺寸更大使得前臉畫(huà)幅面積增大，延續(xù)的“圓角矩形”理念以及更為舒緩的整體線(xiàn)條出現(xiàn)之后，讓中大型越野車(chē)的視覺(jué)震懾力進(jìn)一步得到了增強(qiáng)。
從設(shè)計(jì)語(yǔ)言上就能看出，BJ60兼顧了可靠性與舒適性，將越野與舒適豪華劃上了等號(hào)。
硬核實(shí)力方面，以2.0t +8AT 48V汽油輕混版為例，BJ60最大額定功率196kW，峰值扭矩406Nm，動(dòng)力強(qiáng)勁，再加上搭載48V BSG輕混系統(tǒng)，不僅跑得更輕、更快、更安靜、還能跑得更遠(yuǎn)。
由此，我們?cè)贐J60身上可以看到，在這個(gè)傳統(tǒng)的越野車(chē)拼排量、拼動(dòng)力的時(shí)代，BJ60拼的則是電氣化縱向深度。
而且，他的越野實(shí)力不但在線(xiàn)，還全部有升級(jí)——全自研的ATS全地域操控系統(tǒng)，配合分時(shí)四驅(qū)2H、4H、4L等不同驅(qū)動(dòng)選擇，能夠生成17種駕駛模式，足以應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜嚴(yán)苛路況；再配合“三把鎖”、12檔蠕行模式，帶上全家人也不懼爛路擋道。
值得一提的是，除了要“硬”，舒適性也沒(méi)有被BJ60忽略。BJ60是我國(guó)首款非承載+四輪獨(dú)立懸架的SUV，讓用戶(hù)體驗(yàn)越級(jí)駕乘舒適性，城市通勤和戶(hù)外越野兩不誤。越野頭等艙座椅，通風(fēng)加熱和按摩，一個(gè)不少；全車(chē)6.5平方米發(fā)泡吸音棉等材料提升隔音效果，ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)噪聲再抑制，配合雙層玻璃，全面提升NVH，給家人圖書(shū)館般的靜謐享受；歡快場(chǎng)景離不開(kāi)音樂(lè)點(diǎn)綴，哈曼旗下燕飛利仕品牌音響，無(wú)論音域、聲效都值得信賴(lài)，更不用說(shuō)還能隨車(chē)速自動(dòng)調(diào)節(jié)音量。
同時(shí)，智能科技方面BJ60也不落后。BJ60全球首創(chuàng)1.92英寸啟動(dòng)按鍵屏，支持時(shí)間、天氣、ATS 、AI人像語(yǔ)音等車(chē)機(jī)端各功能切換，該屏能與越野特色儀表盤(pán)、中控屏、HUD形成四屏聯(lián)動(dòng)，科技感滿(mǎn)滿(mǎn)。L2高階級(jí)別智能輔助駕駛，讓新手秒變“老司機(jī)”，極大限度降低出行疲勞感；WCBS高精度線(xiàn)控制動(dòng)，讓每一次駕控都能真正做到“隨心所馭”，任何場(chǎng)景都能應(yīng)對(duì)自如。
BJ60在小眾個(gè)性需求與大眾普適需求中找到了平衡，也讓消費(fèi)者從BJ60身上看到了破圈的勢(shì)能。而這股勢(shì)能，將會(huì)改變這個(gè)市場(chǎng)。
硬派越野進(jìn)階“家玩” BJ60營(yíng)銷(xiāo)也破圈
BJ60的營(yíng)銷(xiāo)也緊跟時(shí)代潮流，從線(xiàn)稿流出，部分核心參數(shù)曝光，到偽裝實(shí)車(chē)空降網(wǎng)紅打卡地，引發(fā)路人們紛紛打卡拍照，再到明星奶爸田亮開(kāi)盲盒，全家玩起高定模型，再到官圖曝光，BJ60的面紗一層一層地被揭開(kāi)，也吊足了消費(fèi)者的胃口。
“全家一起玩才叫酷”是BJ60對(duì)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的深刻洞察與思考，通過(guò)一幀幀精美圖片、一次次話(huà)題曝光，我們感受到了從硬派越野進(jìn)階“家玩”，全新車(chē)型BJ60不光是一款專(zhuān)業(yè)、全能的SUV，還強(qiáng)調(diào)在越野的基礎(chǔ)上加入更多“家玩”屬性。
總結(jié)
BJ60從細(xì)分市場(chǎng)中破圈，側(cè)面印證了中國(guó)自主汽車(chē)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)向上的行業(yè)語(yǔ)境。
這并非來(lái)自于偶然的機(jī)遇，而是在深遠(yuǎn)準(zhǔn)備之下現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的養(yǎng)成。其背后是企業(yè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，也代表了新國(guó)貨崛起之路上的強(qiáng)大勢(shì)能。所以，目前BJ60引發(fā)的關(guān)注合情合理，未來(lái)，BJ60的正式上市更加令人期待。
希望在疫情陰霾散去后，我們都能開(kāi)著具備硬核實(shí)力的BJ60，帶上家人去看外面的世界，一起領(lǐng)略大自然的美麗，一起痛痛快快地玩耍起來(lái)。
