格力空調(diào)內(nèi)“驚現(xiàn)”松下壓縮機(jī)
8月9日，一位微博名叫“柏銘007”的微博熱門(mén)數(shù)碼博主上傳了一條微博。微博全文為：“又一家空調(diào)企業(yè)被扯下了遮羞布，南方空調(diào)企業(yè)不是說(shuō)自己多少多少專(zhuān)利么？結(jié)果如今推出了搭載松下變頻壓縮機(jī)的空調(diào)，倒是將松下壓縮機(jī)作為重點(diǎn)宣傳，這恰恰說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)空調(diào)在變頻空調(diào)技術(shù)上的落后，再多的專(zhuān)利都不能改變這個(gè)事實(shí)，變頻空調(diào)只有日本空調(diào)企業(yè)有，其他的都是自己吹噓的假變頻。”
隨后有媒體根據(jù)此條消息進(jìn)行求證后發(fā)現(xiàn)，格力的云錦2系列空調(diào)，正好搭載了松下的高端雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)。該壓縮機(jī)有松下logo，且顯示壓縮機(jī)的制造商為松下．萬(wàn)寶（廣州）壓縮機(jī)有限公司。該公司成立于1993年6月8日，于1995年1月1日正式投產(chǎn)，投資比例為：松下電器69%；萬(wàn)寶集團(tuán)31%，是Panasonic壓縮機(jī)集團(tuán)五大生產(chǎn)基地之一。
值得一提的是，格力電器22年4月產(chǎn)的云錦Ⅱ和21年2月云錦Ⅱ，外機(jī)配置完全一樣，均使用松下22cc大排量高性能雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)。
據(jù)了解，云錦系列在京東產(chǎn)品評(píng)論超過(guò)20萬(wàn)+，且在淘寶及京東平臺(tái)搜索“格力空調(diào)”關(guān)鍵詞，云錦系列均在前列。這或也說(shuō)明云錦系列空調(diào)是格力重要主推產(chǎn)品之一。
掌握的是哪國(guó)“核心技術(shù)”
長(zhǎng)期以來(lái)，“格力，掌握核心科技”一直是格力空調(diào)在多個(gè)電視臺(tái)的廣告詞。格力方面也在2011年就已經(jīng)公開(kāi)表示自主研發(fā)出“1赫茲變頻技術(shù)”，被行業(yè)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”，解決了消費(fèi)者“夏季空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)一晚消耗高額電費(fèi)”的苦惱，將變頻空調(diào)做“出圈”。據(jù)格力官方信息顯示，格力1赫茲變頻技術(shù)在效能、噪音、功率等多方面取得了多項(xiàng)突破，大幅提升了變頻空調(diào)的能效，使得空調(diào)能源利用率無(wú)限接近100%。
另外，根據(jù)格力官方的說(shuō)法，格力已覆蓋活塞、轉(zhuǎn)子、渦旋、螺桿、離心壓縮機(jī)等品類(lèi)，能夠完全滿(mǎn)足制冷設(shè)備需求，并擁有三缸雙級(jí)變?nèi)莘e比壓縮機(jī)、高效磁阻變頻渦旋壓縮機(jī)、高效永磁同步變頻離心壓縮機(jī)、磁懸浮離心壓縮機(jī)、氣懸浮離心壓縮機(jī)等35項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)。而且以格力為代表的“中國(guó)造”壓縮機(jī)技術(shù)，如今正受到全球消費(fèi)者的青睞。
壓縮機(jī)是空調(diào)的“心臟”，是空調(diào)制冷制熱循環(huán)系統(tǒng)的動(dòng)力核心，占整體空調(diào)成本大概30%左右。一直宣傳自己“掌握核心科技”的格力，在京東主推的自己空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)部，裝載的卻不是格力自己在宣傳中的“中國(guó)造”壓縮機(jī)，而是日本松下的變頻壓縮機(jī)。那么問(wèn)題就來(lái)了，一直自稱(chēng)自己“掌握核心科技”、“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的格力，掌握的到底是哪國(guó)的“核心科技”呢？
有意思的是，在今年7月召開(kāi)的ISO 制冷和空氣調(diào)節(jié)技術(shù)委員會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠獲高票，成功連任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織制冷和空氣調(diào)節(jié)技術(shù)委員會(huì)制冷壓縮機(jī)的實(shí)驗(yàn)和評(píng)定分委（ISO/TC 86/SC 4）主席。
是否涉及虛假宣傳？
格力空調(diào)內(nèi)壓縮機(jī)是松下牌，這是否違背了格力一直以來(lái)宣傳的“中國(guó)造”口號(hào)，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成虛假宣傳呢？
據(jù)了解，只要廣告主、廣告代理制作者或廣告發(fā)布者對(duì)其商品或服務(wù)做虛假?gòu)V告或以其他方式進(jìn)行虛假宣傳達(dá)到了引人誤解的程度，因而具有社會(huì)危害性的話(huà)，就會(huì)構(gòu)成虛假宣傳。而根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
至于具體到格力空調(diào)的種種廣告語(yǔ)是否涉及虛假宣傳，還是要由專(zhuān)業(yè)的法律人士來(lái)判斷。
囊中羞澀的格力
根據(jù)近年來(lái)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，格力電器對(duì)于研發(fā)投入占比并不高，近五年研發(fā)投入收入占比從未超過(guò)5%。格力曾在2016-2019年連續(xù)4年聲稱(chēng)在研發(fā)費(fèi)用上按需投入不設(shè)上限。然而，近年研發(fā)費(fèi)用投入基數(shù)卻不升反降。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年的研發(fā)費(fèi)用投入較2018年均出現(xiàn)下降。
格力研發(fā)費(fèi)用的下降或許跟這幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不理想有關(guān)，自2020年上半年凈利潤(rùn)暴跌以來(lái)，格力財(cái)報(bào)成績(jī)一直低迷。2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.24%，但是對(duì)比2019年全年業(yè)績(jī)下滑了5.41%；其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.01%，但是對(duì)比2019年全年業(yè)績(jī)下滑10.21%。
此外，一直被稱(chēng)作“護(hù)城河”的格力現(xiàn)金流量，2021年出現(xiàn)凈額下滑超90%至18.94億元，其中4季度的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額更是-45.67億元。雖然2022年一季度經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額又恢復(fù)到33.94億元，但是如此巨大的波動(dòng)還是令人擔(dān)憂(yōu)。
當(dāng)下格力的問(wèn)題是空調(diào)之外的業(yè)務(wù)雖然布局了很多，包括很多2B業(yè)務(wù)，但營(yíng)收和利潤(rùn)也遲遲未見(jiàn)起色，同時(shí)今年預(yù)期的空調(diào)內(nèi)需回暖和上游壓力也未見(jiàn)緩解，格力當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)仍未解除仍需繼續(xù)觀察。此時(shí)其空調(diào)遭到技術(shù)宣傳方面的質(zhì)疑，對(duì)其空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)或許會(huì)形成一個(gè)不小的打擊。以往格力空調(diào)一直以高科技含量為賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)格定得比同行都會(huì)稍高一些，而此次格力空調(diào)內(nèi)含外國(guó)品牌壓縮機(jī)，不僅會(huì)打破其一直宣傳塑造的“中國(guó)造”空調(diào)形象，而且也會(huì)影響格力空調(diào)多年塑造的行業(yè)口碑，同樣也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑。
也有行業(yè)人士表示，一直以中國(guó)空調(diào)制造佼佼者自居的格力，空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)部用的還是日本壓縮機(jī)，也可能讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信心出現(xiàn)動(dòng)搖。
