小家電越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。中國(guó)小家電市場(chǎng)仍然處于較高的增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性、穩(wěn)定的水平上，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。

目前，消費(fèi)升級(jí)正在成為小家電行業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，而消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平的要求也越來越高。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)觀念日新月異，尤其伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的消費(fèi)群體，追求時(shí)尚、注重個(gè)性與品質(zhì)，而新興品類的小家電滿足了精致與創(chuàng)新的生活方式，符合當(dāng)下的消費(fèi)潮流。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，在小型家用電器領(lǐng)域，出現(xiàn)了淘汰率高、更新?lián)Q代快、價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重等現(xiàn)象，小家電領(lǐng)域正面臨著從粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)型。

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我國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

近年來，我國(guó)小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的普及率得到較大的提升。

2020年小家電線上加速透支規(guī)?；鶖?shù)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長(zhǎng)9.4%；線下市場(chǎng)達(dá)200.3億元，同比下降34.1%。

2021年，隨著面臨原材料上漲，宅經(jīng)濟(jì)陸續(xù)減弱，同期基數(shù)大，小家電市場(chǎng)呈小幅負(fù)增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)2021年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)358.8億元，線下市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)167.1億元。

目前，中國(guó)家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)。我國(guó)與海外市場(chǎng)，如日本、韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機(jī))以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。

中國(guó)市場(chǎng)上小家電無論是消費(fèi)者可選擇的品類還是消費(fèi)者實(shí)際擁有情況，都和發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的差距。隨著城鎮(zhèn)化率的提升和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)的生活追求將會(huì)帶動(dòng)小家電產(chǎn)品的銷售，因此中國(guó)小家電市場(chǎng)具有很大發(fā)展空間。

創(chuàng)意小家電是指以滿足產(chǎn)品實(shí)用性為基礎(chǔ)，在用途上有所突破或外觀設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚化、個(gè)性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動(dòng)的小型家用電器。

02

國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)

近年在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。

在小家電市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)大品牌已占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其他品牌要從市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)份額，不僅需從產(chǎn)品價(jià)格或品牌上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，更需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入。外觀的創(chuàng)意很容易抓住消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者在眾多的小家電中選擇此種產(chǎn)品。

同時(shí)，創(chuàng)意小家電功能亦是吸引消費(fèi)者購買的重要因素。人們生活中常有的小家電為電飯煲、電熱水壺等，而推陳出新的養(yǎng)生壺、空炸機(jī)、智能蒸鍋等以全新的功能引領(lǐng)消費(fèi)需求。

創(chuàng)意小家電產(chǎn)品種類繁多，市場(chǎng)潛力巨大?，F(xiàn)階段創(chuàng)意小家電在國(guó)內(nèi)逐漸為人們所接受，但大多數(shù)家庭仍以傳統(tǒng)小家電為主，因此其市場(chǎng)潛力巨大。

隨著我國(guó)國(guó)民可支配收入水平的提高，小家電產(chǎn)品的需求量將同步提高，主要原因在于人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求不斷提高和小家電普及性的進(jìn)一步加強(qiáng)。

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小家電市場(chǎng)集中度較高

據(jù)了解，小家電行業(yè)屬于制造業(yè)，技術(shù)革新和新興品類的研發(fā)和細(xì)分，加快了產(chǎn)品或者品類的更新?lián)Q代，部分品類的市場(chǎng)份額逐漸被新興品類替代，導(dǎo)致老品類產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降。

當(dāng)前，小家電企業(yè)同樣需要面對(duì)種種發(fā)展問題。在一些社交平臺(tái)上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭(zhēng)不絕于耳，沖動(dòng)下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費(fèi)者吐槽的熱點(diǎn)。

一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式也帶來了虛假營(yíng)銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問題。對(duì)于市場(chǎng)而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市場(chǎng)占有率普遍較高，最低的為攪拌機(jī)，達(dá)到64%。最高的為電壓力鍋，高達(dá)97%。

具體來看，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高；上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱；因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

此外，需要注意的是，某種意義上，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長(zhǎng)的“土壤”。

不過，隨著流量在各平臺(tái)的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺(tái)費(fèi)用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營(yíng)銷費(fèi)用。

而要保持品牌熱度和打造爆款，企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用需要持續(xù)投入，但這種投入能夠帶來的流量勢(shì)能以及流量能否轉(zhuǎn)化為銷量，都屬于未知之?dāng)?shù)。

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行業(yè)呈現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象

在 2020 年小家電行業(yè)的火爆下，不少玩家紛紛入局，小米、美的、格力等龍頭企業(yè)也紛紛推出小家電產(chǎn)品。越來越多的企業(yè)入局賽道，會(huì)讓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從而優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)高品質(zhì)的行業(yè)巨頭。

小家電行業(yè)由于門檻較低，不少品牌的產(chǎn)品都是由代工廠生產(chǎn)，所以同樣一個(gè)產(chǎn)品在功能上基本都是大同小異。因此，小家電品牌想要吸引消費(fèi)者，只能打出低價(jià)策略，試圖以價(jià)格來占據(jù)市場(chǎng)份額。

比如7.9元的電動(dòng)牙刷，49元的電熱小火鍋……這些便宜的小家電與動(dòng)輒就幾百上千的產(chǎn)品相比，真的很讓人心動(dòng)。然而，價(jià)格戰(zhàn)只能換消費(fèi)者一時(shí)的心動(dòng)，不少小家電在價(jià)格低廉的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也同樣低下。

據(jù)黑貓投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)小家電質(zhì)量問題的投訴也一直居高不下。產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊成為了消費(fèi)者們?cè)嵅∽疃嗟膯栴}。歸根到底，小家電的出現(xiàn)本意是為了在疫情中為大家在精神上帶來一絲慰藉，讓家庭變得更溫馨。

隨著小家電越來越多問題的出現(xiàn)，不少人開始意識(shí)到，質(zhì)量低下的小家電似乎無法為自己精神上的慰藉，更無法帶來所謂的高質(zhì)量生活。畢竟質(zhì)量如此參差不齊的產(chǎn)品，實(shí)在與大家追求的高品質(zhì)生活大相徑庭。

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國(guó)產(chǎn)品牌逐漸走向全球

伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)和年輕消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)，流量明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺(tái)”等新營(yíng)銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢(shì)頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場(chǎng)份額。

中國(guó)作為世界制造工廠，擁有先進(jìn)的家電制造能力，同時(shí)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師、熟練的工人、完備的生產(chǎn)管理能力、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出高良品率、高質(zhì)量的產(chǎn)品，是全球家電及消費(fèi)電子的最重要的生產(chǎn)基地。

渠道創(chuàng)新亦降低了中國(guó)品牌出海門檻，一方面國(guó)外市場(chǎng)電商占比持續(xù)提升。

另一方面專業(yè)的跨境貿(mào)易商、專業(yè)跨境電商、專業(yè)品牌出海服務(wù)商等為中國(guó)品牌提供多模塊、一站式出海服務(wù)，打通境外銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助品牌企業(yè)建立自身的境外銷售渠道。

中國(guó)企業(yè)在出海渠道升級(jí)趨勢(shì)下，經(jīng)歷了前期代工和自建渠道，在自身實(shí)力與外部環(huán)境方面都已夯實(shí)出?；A(chǔ)。

中國(guó)小家電自主品牌目前積極利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，圍繞境外消費(fèi)者需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級(jí)，在自身實(shí)力與外部環(huán)境方面做好了成建制、大規(guī)模出海的準(zhǔn)備。