對(duì)于這個(gè)品牌，很多人可能還不熟悉。先簡(jiǎn)單介紹一下：奧馬電器（Homa）是國內(nèi)最大的冰箱ODM生產(chǎn)商，旗下?lián)碛?.1萬名員工、8家制造廠和1家配件廠，年產(chǎn)能近1300萬臺(tái)，被譽(yù)為“冰箱行業(yè)的富士康”。多年來整體銷量排名行業(yè)第四，全球累計(jì)銷量超過8500萬臺(tái)。

2009年至2020年，奧馬電器已連續(xù)12年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍，產(chǎn)品暢銷130多個(gè)國家和地區(qū)，為300多個(gè)客戶提供專業(yè)的冰箱研發(fā)、生產(chǎn)、制造服務(wù)，其中在55個(gè)國家長(zhǎng)期保持市場(chǎng)占有率第一；連續(xù)13年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，在德國、法國、意大利、波蘭、西班牙等五大市場(chǎng)占有率超過34%。

奧馬電器創(chuàng)始人蔡拾貳，原本是容聲冰箱業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，見證品牌連續(xù)11年雄踞國內(nèi)冰箱銷量第一的輝煌。01年的時(shí)候，科龍電器虧損15.55億元，被名不見經(jīng)傳的格林柯爾公司以10億元并購。次年，55歲的蔡拾貳帶著五位骨干人員出走，創(chuàng)立了奧馬這個(gè)品牌，從代工做起。

憑借成熟的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，再加上比國內(nèi)同檔次冰箱至少低10%-20%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，奧馬成功拿下惠而浦、伊萊克斯、卡迪集團(tuán)等國際白色家電巨頭的訂單，這也為日后成為冰箱出口大王奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，還為TCL、美的、海信等國內(nèi)企業(yè)代工，拿到了TCL一半的冰箱訂單。

2015年，原來的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)近乎全部退出奧馬電器，曾任京東集團(tuán)副總裁的趙國棟成為實(shí)際控制人，帶領(lǐng)公司涉足互金業(yè)務(wù)。但因行業(yè)背景、自身經(jīng)營等多重因素，最終一地雞毛。跨界三年，不僅讓趙國棟自身陷入泥淖之中，更是嚴(yán)重拖累了公司發(fā)展。2018年巨虧19.02億元，將前十年凈利潤(rùn)總和盡數(shù)吐出。去年公司凈虧損達(dá)到5.4億元，同比下降1112.86%。

不過在這種情況下，其冰箱業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?nèi)栽诓粩嘣鲩L(zhǎng)。去年銷量超過1100萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營收83.36億元，貢獻(xiàn)超過95%的收入；凈利潤(rùn)達(dá)4.58億元，成為公司主要盈利來源。截至去年底，擁有已授權(quán)專利400項(xiàng)，其中發(fā)明專利29項(xiàng)。由此也引來TCL的覬覦，經(jīng)過多輪較量，奧馬電器實(shí)際控制人變更為李東生（TCL創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)），趙國棟被踢出局。

作為黑色家電巨頭，TCL也在布局冰洗業(yè)務(wù)，2015年甚至提出“3年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前五、5年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三”。但從去年成績(jī)來看，其冰箱、洗衣機(jī)在國內(nèi)均排名第六，空調(diào)業(yè)務(wù)全球排名第四，并沒能如愿。而且白電行業(yè)集中度很高，一二梯隊(duì)間有明顯的差距。

此番入主奧馬電器，正是希望擴(kuò)大冰箱業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還可以借此打開海外市場(chǎng)。不過TCL要想在白電領(lǐng)域突圍，還有很長(zhǎng)的路要走。聯(lián)合之后效果如何，還有待時(shí)間觀察。