近兩年，全國(guó)各地的百貨商場(chǎng)和購(gòu)物廣場(chǎng)都出現(xiàn)了“去家電化”現(xiàn)象，上海、北京、廣州等地的商場(chǎng)也在不斷調(diào)整和縮小家電柜臺(tái)。國(guó)內(nèi)3C零售巨頭轉(zhuǎn)型購(gòu)物廣場(chǎng)進(jìn)駐鎮(zhèn)江之時(shí)，也率先步入“去電器化”的節(jié)奏，大舉進(jìn)軍百貨業(yè)。頤高廣場(chǎng)剛剛進(jìn)駐鎮(zhèn)江時(shí)，曾以第五代數(shù)碼城為噱頭吸引商鋪入駐，如今也早已摒棄了這一定位。

    一位家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，在電商沖擊下，家電行業(yè)所經(jīng)受的炮火*為猛烈。線(xiàn)上線(xiàn)下的價(jià)格越發(fā)透明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)成為消費(fèi)趨勢(shì)。另一方面，隨著掃地機(jī)器人、自動(dòng)平衡車(chē)等新興家電產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者的訴求也隨之發(fā)生著變化，而且周期越來(lái)越短。實(shí)體業(yè)面臨著坪效低、毛利率低的窘境，“從購(gòu)物中心或商場(chǎng)陸續(xù)撤下，也是不得已而為之。”

    商場(chǎng)進(jìn)化更新

    尋求提升客流新優(yōu)勢(shì)

    電器柜臺(tái)撤柜后，將如何填補(bǔ)起這塊空白，大型商場(chǎng)也已找到相應(yīng)對(duì)策。記者注意到，該商場(chǎng)將原先的家電區(qū)擴(kuò)大為童品家居館，但奇怪的時(shí)，童品家居品牌門(mén)店卻并沒(méi)有增加。該商場(chǎng)企劃部經(jīng)理邵勝稱(chēng)，因?yàn)樾略雒娣e都開(kāi)辟為互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，比如積木、滑梯和游戲區(qū)，品牌也會(huì)以會(huì)員模式邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子參加，商場(chǎng)還將在新開(kāi)辟的場(chǎng)所舉行童樂(lè)會(huì)等固定活動(dòng)。原本的品牌則以集合店的模式全新亮相，供應(yīng)商引進(jìn)不同品牌線(xiàn)，從輕奢到高性?xún)r(jià)比童裝，力圖留住不同需求的客層。“如今更要求我們給予顧客一站式購(gòu)物，讓更多85后、90后小家庭的消費(fèi)者有地方可逛。”邵勝說(shuō)。

    作為以家電起家的蘇寧廣場(chǎng)，給家電的鋪位并不多，一個(gè)是與現(xiàn)有的家電賣(mài)場(chǎng)形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，另一個(gè)則是給更多的創(chuàng)業(yè)者以機(jī)會(huì)。受到鎮(zhèn)江年輕人歡迎的創(chuàng)業(yè)集中區(qū)東西渡口內(nèi)也不斷變化，增加了以體驗(yàn)和互動(dòng)為主的項(xiàng)目，曾經(jīng)舉辦的“7080懷舊趴”在驚艷顧客眼球的同時(shí)，留住顧客的腳步。