但隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商對(duì)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，三家公司都以各自的方式探索未來的發(fā)展方向。換句話說，都在以家電業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，嘗試進(jìn)入盈利能力更高或業(yè)務(wù)范圍更廣的新領(lǐng)域。既有交叉，又有特立獨(dú)行之處。

    3月8日下午，海爾選擇在上海*的建筑——上海中心召開了一場(chǎng)以“品牌”為主題的發(fā)布會(huì)。

    海爾對(duì)外宣稱，目前在全球已經(jīng)形成六大品牌體系，分別為GEA(GE Appliances，通用電氣家電業(yè)務(wù))、卡薩帝、海爾、AQUA和FPA(Fisher&Paykel Appliances Holdings Ltd,，下稱斐雪派克)、統(tǒng)帥。這些品牌可以覆蓋全球160個(gè)國家。

    不僅如此，這家很早便嘗試“出海”的公司在全球有108個(gè)制造工廠，其中54個(gè)在海外，有66個(gè)營銷中心，10個(gè)研發(fā)中心，它們存在的目的都是為了支持海爾全球化的品牌落地。

    具體到六大品牌的定位，其中GEA和斐雪派克、原三洋旗下的AQUA以及卡薩帝定位于高端用戶，海爾代表中國大眾消費(fèi)，統(tǒng)帥則面向年輕人。但海爾擁有的旗下品牌并不止于六個(gè)，像GEA品牌下還有很多子品牌，每個(gè)品牌都有自己的體系。

    GE的中文全稱為美國通用電氣公司，成立于1892年，是名副其實(shí)的百年企業(yè)，也是世界上*的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司。在GE龐大的業(yè)務(wù)線中，盡管家電業(yè)務(wù)只是很小的一部分，但卻占據(jù)著美國20%左右的家電市場(chǎng)。

    收購GE的家電業(yè)務(wù)，意味著連帶獲取其擁有的全球市場(chǎng)，以及在美國5個(gè)州的9家工廠。包括伊萊克斯、美的等都曾加入到GEA的“收購戰(zhàn)”中，該標(biāo)的的價(jià)碼也是水漲船高，但*終的獲勝者屬于海爾。

    2016年1月15日，青島海爾宣布斥資54億美元拿下GE家電業(yè)務(wù)，希望借助GEA*的物流和分銷能力，以及在美國市場(chǎng)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，真正打開美國市場(chǎng)的“大門”。

    要知道海爾早在1999年便在美國設(shè)立工廠，但與惠而浦、伊萊克斯和三星等跨國公司相比，海爾的品牌影響力仍有較大差距。GEA的品牌地位僅次于惠而浦，這無疑可以幫助海爾快速拓展北美市場(chǎng)。

    在財(cái)務(wù)方面，GEA的加入也讓海爾的營收規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。青島海爾發(fā)布的2016年第三季度報(bào)告顯示，自去年6月6日合并通用電氣家電業(yè)務(wù)至去年9月底，GEA貢獻(xiàn)的收入為143.5億元，凈利則貢獻(xiàn)了3.17億元。相較長期處于低迷狀態(tài)的家電市場(chǎng)而言，GEA為海爾帶來了一份不錯(cuò)的“外來”收入。

    但海爾也在計(jì)劃著用GEA這樣的高端品牌來反哺國內(nèi)市場(chǎng)。

    在3月9日-11日的AWE展會(huì)上，海爾特地在10000平方米的N1館內(nèi)設(shè)立了GEA展區(qū)，展示了很多成套的GEA家電。這是GEA歸屬海爾旗下后，在中國市場(chǎng)的*亮相。海爾方面還表示，將在北京、上海、廣州、成都、青島建立體驗(yàn)中心，并通過零售、商業(yè)和工程建材渠道推廣GEA家電產(chǎn)品。

    成立于1930年的斐雪派克是海爾收購的另一個(gè)國際性家電品牌。2012年11月6日，海爾宣布成功收購斐雪派克電器控股有限公司，共持有斐雪派克至少90%股份，規(guī)模為9.27億新西蘭元(約合7.66億美元)。

    斐雪派克的歷史沒有GEA那般久遠(yuǎn)，但卻是很多新西蘭民眾頗為喜歡的本土家電品牌。即便是被海爾收購之后，斐雪派克的用戶也大多會(huì)繼續(xù)選購該品牌產(chǎn)品。