近年來(lái)，一直堅(jiān)持走自己路的海信電視，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)及全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到新的活法，也打開(kāi)新的發(fā)展空間：那就是走自己的路，構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

    在涉及到下一代顯示技術(shù)上，今年海信電視率先完成"U+O"與激光顯示兩大體系落地，其中在自有的ULED超畫(huà)質(zhì)電視中加入量子點(diǎn)技術(shù)，激活在高端液晶電視上的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)積極布局激光顯示，搶奪下一代顯示技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)。

    進(jìn)入2017年，海信電視并未沉迷于技術(shù)上的自主創(chuàng)新能力，而是積極面向持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求和用戶群體，開(kāi)啟一輪高端化、大屏化的消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)。早在3月初海信電視便推出天璣系列75寸ULED超畫(huà)質(zhì)，不只是融入量子點(diǎn)技術(shù)，更重要的是搶奪洋品牌“*后一塊蛋糕”，在大屏高端市場(chǎng)不斷突破。

    可以說(shuō)，自成一派的海信電視已經(jīng)給同行在今年的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)指明方向，那就是戰(zhàn)大屏、戰(zhàn)高端。但是，如何從技術(shù)和產(chǎn)品上的引領(lǐng)，真正變成在品牌和認(rèn)知度上的引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)還需要不斷突破。

    B陣營(yíng)：TCL三星齊發(fā)力量子電視

    在量子電視上，TCL是全球*家引爆的，而三星則是全球*家從戰(zhàn)略層面持續(xù)推動(dòng)的。雖然當(dāng)前相對(duì)于OLED電視，量子點(diǎn)電視仍然停留在液晶顯示面板的改良上。但是很多企業(yè)正在試圖以量子點(diǎn)進(jìn)行顛覆，實(shí)現(xiàn)量子點(diǎn)自發(fā)光，這也是三星、TCL等企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心所在。

    3月初三星電子率先在中國(guó)推出一系列QLED電視，其核心就是要與當(dāng)前市場(chǎng)上的OLED電視形成正面競(jìng)爭(zhēng)，從而跳出液晶電視的市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)惡戰(zhàn)。雖然*近兩年來(lái)三星仍然穩(wěn)居全球彩電*，但是其在中國(guó)等地市場(chǎng)，正面臨來(lái)自中國(guó)企業(yè)的咄咄緊逼。因此其必須要再度開(kāi)創(chuàng)一項(xiàng)新的全球性顯示技術(shù)。

    TCL雖然在量子點(diǎn)電視引爆速度上相對(duì)三星慢了半怕，但立足中國(guó)本土市場(chǎng)的營(yíng)銷、渠道等優(yōu)勢(shì)，在今年彩電市場(chǎng)通過(guò)量子點(diǎn)電視，來(lái)形成于同行的差異化競(jìng)爭(zhēng)，還是有勝算優(yōu)勢(shì)。對(duì)于當(dāng)前的TCL來(lái)說(shuō)除了要追求規(guī)模的持續(xù)做大，還需要追求經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升，量子點(diǎn)電視無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

    除去在量子點(diǎn)電視的持續(xù)推廣之后，今年TCL電視還看到互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)多極分化，在去年推出主打高端的創(chuàng)逸品牌后，今年又推出主打互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的雷鳥(niǎo)新品牌。在去年出貨量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)彩電市場(chǎng)*后，TCL嘗到多個(gè)品牌、多個(gè)市場(chǎng)、多種方式的甜頭，繼續(xù)加大規(guī)模化擴(kuò)張的路線。

    C陣營(yíng)：索尼創(chuàng)維一高一低推OLED

    圍繞OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的推廣普，目前代表性的企業(yè)有兩家：一家是在高端市場(chǎng)上如魚(yú)得水的索尼;另一家是在低端規(guī)模沖量奮起的創(chuàng)維。不同的是，索尼速度晚于創(chuàng)維;相同的是兩者都將面臨如何在中國(guó)破局OLED課題。

    自今年初重新歸隊(duì)OLED電視陣營(yíng)后，作為這一產(chǎn)品全球*早開(kāi)創(chuàng)者，索尼此次重啟OLED項(xiàng)目初心，并不是急于這一新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)快速普及，而是為自身正在開(kāi)拓和布局的全球高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提供一個(gè)新的"彈藥"。

    過(guò)去幾年憑借自身的產(chǎn)品力和品牌力，索尼在包括中國(guó)、歐美在內(nèi)的全球主力市場(chǎng)的高端群體強(qiáng)化崛起。這為其今年重返OLED電視陣營(yíng)，并進(jìn)一步利用OLED顯示技術(shù)的一些優(yōu)勢(shì)性能，與自身的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)融合，似乎是水到渠成。

    雖然即將迎來(lái)年報(bào)發(fā)布，以及公司總裁換帥的創(chuàng)維，現(xiàn)階段還沒(méi)有發(fā)布新品信息，但是其早已在市場(chǎng)上打響一輪OLED電視降價(jià)促銷戰(zhàn)。在液晶電視一片漲價(jià)背景下，OLED電視降價(jià)促銷頗為搶眼。作為小眾產(chǎn)品，其普及尚需時(shí)日。對(duì)于依靠規(guī)模驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，當(dāng)前絕不能只靠OLED電視實(shí)現(xiàn)彎道超車，頂多就是憑借低價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶奪一定的市場(chǎng)份額。

    對(duì)于今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在過(guò)去兩年一心押寶OLED電視的創(chuàng)維，不僅錯(cuò)過(guò)了量子點(diǎn)電視的布局，并放棄了曲面液晶電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，雖然主打超薄液晶電視，但是其畢竟仍然面臨著液晶同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，對(duì)整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升，作用有限。

    近年來(lái)創(chuàng)維布局互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的酷開(kāi)品牌，雖然背靠大樹(shù)實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的快速崛起，并從線上市場(chǎng)全面進(jìn)軍線下市場(chǎng)，但如何形成與創(chuàng)維的差異化競(jìng)爭(zhēng)，擺脫對(duì)創(chuàng)維資源的過(guò)度依賴，而絕不是簡(jiǎn)單的價(jià)格差異，今年是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。

    D陣營(yíng)：長(zhǎng)虹小米加速人工智能落地

    如果說(shuō)去年是人工智能電視的引爆元年，今年則將成為人工智能電視的落地元年。無(wú)論是長(zhǎng)虹，還是小米，當(dāng)前都亟待通過(guò)這一產(chǎn)品市場(chǎng)化引爆，來(lái)提升規(guī)模和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。目前這也得到樂(lè)視、TCL等企業(yè)的響應(yīng)，并有望將其作為智能電視的標(biāo)配技術(shù)。

    今年小米率先打響人工智能電視的*槍，推出4A系列新品，采用普通版和人工智能版兩種定價(jià)。在液晶面板原材料一片上漲背景下，小米4A系列的低價(jià)格無(wú)疑是要加速人工智能電視的市場(chǎng)化推廣。作為過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)"品牌大動(dòng)靜小"的代表，小米電視相對(duì)于高調(diào)的樂(lè)視，以及一直在折騰還沒(méi)有引爆的微鯨等同行，雖然規(guī)模不大，日子過(guò)得還算舒服。

    只不過(guò)，面對(duì)硬件比拼和內(nèi)容比拼的優(yōu)勢(shì)缺乏，小米電視試圖通過(guò)人工智能這一系統(tǒng)戰(zhàn)，建立在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)。只不過(guò)，問(wèn)題在于小米電視現(xiàn)有的規(guī)模體量能否支撐其在人工智能上的持續(xù)引爆。

    對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，樂(lè)于看到小米電視等同行進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域，甚至雙方還時(shí)不時(shí)引爆一些輿論戰(zhàn)。自去年*推出人工智能電視后，今年長(zhǎng)虹的步伐晚于小米，但是信心似乎更加充足。因?yàn)槿ツ觊L(zhǎng)虹憑借一款人工智能電視單品，取得銷售億元的成績(jī)，給這家中國(guó)彩電曾經(jīng)的一哥，在市場(chǎng)上全面復(fù)蘇反彈的斗志。

    加速推動(dòng)人工智能電視的引爆，還要兼容包括HDR、曲面、OLED、激光等多各種顯示技術(shù)，并且不止于電視，還要關(guān)注家庭的智能控制中心，這是長(zhǎng)虹與小米的*大差異。在顯示技術(shù)多樣化的情況下，植入人工智能系統(tǒng)無(wú)疑是*快的引爆路徑。

    長(zhǎng)虹小米能否將人工智能的戰(zhàn)役推向彩電產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)中心，還要看雙方接下來(lái)的規(guī)模和號(hào)召力。但是對(duì)于整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻是開(kāi)辟一條新的道路。那就是跳出硬件、內(nèi)容之爭(zhēng)，構(gòu)建系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)新坐標(biāo)。