時隔十四年，豐田汽車掌門人再次迎來更迭。

1月26日，豐田汽車發(fā)布重大人事調(diào)整，社長豐田章男（66歲）將于4月1日卸任，繼任者為該公司旗下豪華品牌雷克薩斯總裁佐藤恒治（53歲），技術出身。卸任后，豐田章男將接替“普銳斯之父”內(nèi)山田竹志，擔任豐田汽車會長，也就是董事長。不過，在日本企業(yè)中，會長一般不負責公司具體業(yè)務，帶有顧問色彩，而社長才是掌舵人。

豐田章男掌舵期間，帶領豐田渡過了重重危機，豐田無論在日本本土還是海外市場都表現(xiàn)優(yōu)秀，但在新的電動化時代面前，豐田章男顯得有些“格格不入”。在電動化戰(zhàn)略方面的失誤，也被外界解讀為豐田章男卸任的重要原因。佐藤恒治上任后，新的管理團隊“肩負著將豐田轉變?yōu)橐苿映鲂泄镜氖姑?rdquo;。這也標志著豐田汽車將正式進入一個全新的時代。

（從左到右依次為：豐田章男、佐藤恒治、內(nèi)山田竹志）

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豐田章男的固執(zhí)與糾結

“處于危機之中正是我擔任社長的意義，但豐田最大的經(jīng)營風險就是我一直擔任社長。”豐田章男如是說。

作為豐田汽車創(chuàng)始人豐田喜一郎之孫，也是豐田家族第四代長孫，豐田章男于2009年6月，在全球金融危機和豐田嚴重赤字中臨危受命，正式接過家族企業(yè)的帥印。之后十余年，按照豐田章男的話說，“沒有一年是平穩(wěn)無事的”。尤其是他上任之初的2009年，豐田在美國遭遇了史上最大危機——“腳踏門”，險些萬劫不復。之后，東日本大地震、泰國洪災、急劇的日元升值、環(huán)境規(guī)制、英國脫歐、新冠疫情、俄烏沖突等，一系列挑戰(zhàn)接踵而至。

對此，豐田章男抗住壓力的同時，不斷推進內(nèi)部重組改革，提升競爭力，押注中國市場，打造TNGA架構……悄然之間豐田重回全球第一。不過，在帶領豐田重回行業(yè)巔峰的同時，豐田章男也在不經(jīng)意間，犯了一個戰(zhàn)略性錯誤，那就是誤判了全球汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢。在1997年普銳斯問世后，混動成為豐田的標簽之一。出于對混動技術的執(zhí)著，以及對純電技術的不信任，豐田的路線是從混動直接躍升至氫燃料。不過，后續(xù)事實證明，這需要漫長的過渡期，而豐田等不起。

在豐田一味押注氫能的同時，電動化浪潮席卷全球，純電成為主流路線。曾經(jīng)體量不起眼的特斯拉在短短數(shù)年內(nèi)快速崛起，中國、歐洲電動汽車市場發(fā)展迅猛。正如一位豐田高管所言：“其他企業(yè)純電動車型的銷量超出了豐田的預期。”2022年，特斯拉電動汽車銷量超過130萬輛，且預計2023年可能達到200萬輛。比亞迪2022年電動汽車銷量超過180萬輛，2023年沖擊400萬輛。相比之下，電動汽車對于豐田的銷量貢獻微不足道。以2022年4~9月為例，豐田汽車全球銷量為415.9萬輛，其中插混車銷量約為4.3萬輛，而純電動車僅為8000輛。

豐田章男在電動化方面一直猶豫和搖擺，反對一味發(fā)展純電動車，曾在多種場合表達了電動汽車被過度炒作的看法。這樣的論調(diào)是固執(zhí)己見還是“人間清醒”還不好說，但至少在當前的大環(huán)境下，顯得有些“不合時宜”，為豐田招致不少批評聲。

掌門人的態(tài)度直接影響到豐田在電動汽車領域的推進步伐，其已經(jīng)明顯落后于對手。雖然豐田于2019年6月發(fā)布了純電動車專屬的e-TNGA架構，并與寧德時代、比亞迪等廠商實現(xiàn)了合作，但并沒有立刻推出有競爭力的純電動車型。直到2022年，e-TNGA架構下首款純電動車bZ4X才經(jīng)由一汽豐田和廣汽豐田在中國推出。豐田章男的固執(zhí)也導致豐田在中國新能源汽車市場失去先機。在新能源汽車銷量爆發(fā)式增長，特斯拉、比亞迪等攻城略地之時，豐田無力抵抗，2022年在華銷量遭遇十年來首降。

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變革之棒交付繼任者

“我是老一代，也感受到了作為‘造車人’的局限性。我認為有必要在新的時代引退。”豐田章男表示。正如其所言：“由于我對汽車有著強烈的熱情，在數(shù)字化、電動汽車和網(wǎng)聯(lián)汽車方面，我是一個守舊的人。”

或許是意識到作為“老派汽車人”，自身偏好和固有觀念已經(jīng)影響到豐田的發(fā)展，或許是明白難以以一己之力對抗行業(yè)大潮，豐田章男選擇急流勇退，推新人上位，由其帶領豐田在新時代下實現(xiàn)變革。

據(jù)了解，佐藤恒治現(xiàn)年53歲，已經(jīng)在豐田工作30年。他1992年從早稻田大學理工學部機械工程系畢業(yè)后便加入豐田，主要從事技術領域，曾參與卡羅拉、普銳斯等車型開發(fā)。2020年1月升任雷克薩斯總裁，2021年1月成為豐田汽車執(zhí)行董事及首席品牌官。

豐田章男稱，豐田汽車的社長需要“年輕、能量和力量”。選擇佐藤恒治作為繼任者，豐田章男給出了三點理由：佐藤恒治是一位掌握豐田思想、技術、行為準則，奮斗于一線的造車人；佐藤恒治很喜歡汽車；佐藤恒治很年輕，而在“沒有標準答案的變革時代”，需要高層身體力行，扎根于一線。

對于豐田此次人事調(diào)整，外界頗為意外和驚訝。“這是一個令人驚訝的任命。他太年輕了……我的第一反應是，他跳過了多少高管？這是一個只有豐田章男才能做出的重大決定。”AU Kabucom證券公司分析師山田勉指出。事實上，佐藤恒治也透露，豐田章男去年底問他是否愿意接任社長一職，而“我當時不知道怎樣答復，以為那是句玩笑話”。

隨著豐田章男卸任，佐藤恒治上臺，豐田的電動化戰(zhàn)略或?qū)⑷嫣崴?。佐藤恒治在發(fā)布會上表示，新計劃包括加速汽車生產(chǎn)線的電動化，但他沒有透露更多細節(jié)。事實上，雖然豐田章男屢次給電動汽車“潑冷水”，但豐田在投資方面并不含糊。根據(jù)2021年底公布的計劃，豐田將在純電動車領域投資4萬億日元，目標是到2030年，推出30款純電動車型，并將純電動車的全球年銷量提升至350萬輛。還有同等金額的投資將用于混動、插混、氫燃料等領域。

佐藤恒治在發(fā)布會上指出：“我們將加速電動化進程，貼近地域需求，制造滿足多種價值觀的汽車等。我們將以具體行動，以商品，繼續(xù)詮釋我們的價值觀。”

“考慮到汽車行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)，最重要的可能是，豐田章男認為，在經(jīng)歷13年漫長而艱難的歲月后，變革時機已經(jīng)成熟，一位新的領導人可以為豐田汽車帶來新的活力和理念。”英國佩勒海姆·史密瑟斯咨詢公司經(jīng)理朱莉·布特指出。

豐田章男對佐藤恒治寄予厚望，而在新時代面前，佐藤恒治能否帶領豐田擺脫電動化困境，掀開變革新篇章？讓我們拭目以待。