近期，特斯拉公布了中國大陸S3XY全系車型價格，特斯拉Model 3、Model Y起售價調(diào)整為22.99萬和25.99萬元。一經(jīng)公布，特斯拉官網(wǎng)一度宕機(jī)、門店人流涌動，眾多車企也通過價格下調(diào)、緊急調(diào)整營銷策略等形式，來應(yīng)對特斯拉的這波“反向操作”。

除了降價，特斯拉還在春節(jié)前“免費(fèi)加料”。1月16日，特斯拉通過OTA形式，為中國用戶送上了新春升級大禮包。其中包括微信小程序、Apple Music、春節(jié)定制版燈光秀、手寫輸入法、賽道模式等十多項(xiàng)實(shí)用功能。

可以說，這波OTA很中國。特斯拉以貼近中國用戶生活習(xí)慣的智能體驗(yàn)為目標(biāo)，為中國的兔年春節(jié)獻(xiàn)上科技大禮。

手機(jī)與車機(jī)到底怎么融合？特斯拉的車機(jī)系統(tǒng)交上了一份“模范作業(yè)”。通過上線微信小程序，特斯拉把“手機(jī)”與“汽車”兩類看似不同的物種緊密相連，讓車機(jī)如同手機(jī)一般，真正成為智能生活的終端。眾所周知，微信小程序是生活服務(wù)場景的“集大成者”，通過小程序，特斯拉車機(jī)搭載了新浪微博、搜狐新聞、微信聽書、航旅縱橫、彩云天氣、貝瓦兒歌、特斯拉小程序等眾多軟件，進(jìn)一步豐富用車生活。

另外，本次上線的手寫輸入法，通過AI科技帶來了極高的手寫識別率，在車主不便或者不習(xí)慣鍵盤輸入時，可以通過手寫，快速輸入相關(guān)信息。

除了讓車主用起來更“順手”，特斯拉還讓用戶更“順心”。此次OTA升級中，加入了備受矚目的Apple Music、芒果TV等娛樂功能。尤其 Apple Music的上線，用戶可以盡享數(shù)千萬首好歌和三萬多個精彩歌單，全無廣告，讓對音樂有高品質(zhì)要求的特斯拉車主有了更多選擇。

軟件驅(qū)動硬件層面，新年版本的OTA更新，也讓車主直呼過癮。特斯拉Model Y高性能版車型新增“賽道模式”，讓車主們獲得更澎湃的加速體驗(yàn)。特斯拉也上線了全球獨(dú)一份的春節(jié)定制版燈光秀，過年期間，在家人面前來場專屬的燈光秀表演，讓親友感受科技感十足的年味兒。

此次車機(jī)系統(tǒng)免費(fèi)OTA升級，讓車輛越用越超值：Model Y高性能版新增的賽道模式，直接提升車輛性能，換作燃油車，這次更新或以“萬元”為單位計費(fèi)；新增的春節(jié)定制版燈光秀，從編程、形式到音樂都要重新匹配，也是筆“千元”的支出；更不用說車載大屏看視頻、Apple Music聽音樂、航旅縱橫查行程等等，這些功能大部分傳統(tǒng)燃油車根本不具備。

無論是微信小程序的上線，還是春節(jié)定制版燈光秀，都更加貼近中國用戶使用習(xí)慣，讓日常用車更方便。這或許也是特斯拉在中國市場持續(xù)熱銷的原因——將所有資源和精力都用在產(chǎn)品和服務(wù)的提升上，并通過成本的優(yōu)化，持續(xù)降低中國消費(fèi)者的用車門檻。