報(bào)告顯示，隨著社交電商的快速發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提升。銷(xiāo)售額方面，小家電市場(chǎng)線(xiàn)上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷(xiāo)量方面，小家電市場(chǎng)線(xiàn)上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

 

　　值得注意的是，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%;電蒸鍋市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，今年以來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)額同比上漲101.1%。不過(guò)，電飯煲線(xiàn)上首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)，全網(wǎng)零售額下降2.5%，零售量下降4.5%。

 

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，自2020年廚房小家電火爆增長(zhǎng)之后，2022年以來(lái)消費(fèi)需求不斷回歸理性，但不乏有一些新興趨勢(shì)品類(lèi)一度引起消費(fèi)者喜愛(ài)，輕脂少油健康的空氣炸鍋，悅享品質(zhì)生活的情調(diào)的咖啡機(jī)，健康保留食材原味的電蒸鍋等品類(lèi)表現(xiàn)都非常亮眼，助力小家電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。從整體節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)需求有復(fù)蘇向好，國(guó)慶促銷(xiāo)規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)異，后期動(dòng)力存在。此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性?xún)r(jià)比要求“更上一層樓”，高價(jià)格產(chǎn)品接受度提高，中高價(jià)位段份額提升，但產(chǎn)品品質(zhì)需求也大幅提高。產(chǎn)品要求新穎、便捷、節(jié)省空間，這也給廚房小家電企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。