家電是與百姓生活息息相關(guān)的消費品。隨著我國全面建成小康社會，城鄉(xiāng)居民更加注重提升生活品質(zhì)，家電消費趨優(yōu)趨新態(tài)勢明顯。
當(dāng)下，洗碗機、洗地機銷售快速增長，激光電視漸成客廳寵兒，智能家居受到時尚消費者青睞……通過消費升級與產(chǎn)業(yè)升級良性互動，中國家電在為美好生活添彩的同時，也打開了新的發(fā)展空間。
洗碗機洗地機大賣
趁著今年“618”大促，浙江省寧波市退休人員朱慧娟的兒媳婦給家里添置了一臺方太水槽洗碗機，到手價8000元左右。
“本來是有點心疼錢的，現(xiàn)在用上了就覺得這個錢花得值!洗碗機不僅洗得干凈，洗碗的用水量也少了。”朱慧娟表示，現(xiàn)在一家五口人吃完飯，直接把碗盤放進洗碗機，看個電視劇的工夫就洗完了。自從有了洗碗機，廚房勞動彎腰次數(shù)少了，她腰酸的毛病也好多了。
洗碗機作為“舶來品”，在國內(nèi)市場長期行情低迷。直到近年來，家電消費升級大潮涌動，洗碗機市場才火爆起來。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場洗碗機零售量達到94萬臺，同比增長9.8%，零售額達到46.3億元，同比增長24.5%。
“洗碗機日益被更多消費者認知并接受，正在由少數(shù)人追求生活品質(zhì)的產(chǎn)品，向著家庭必備的家用電器產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，中國洗碗機市場已走過萌芽期，進入成長期。
國內(nèi)用戶燃起洗碗機消費熱情，與家電廠商潛心研究國人需求偏好、加強產(chǎn)品本土化創(chuàng)新密不可分。“為了研發(fā)出適合中國家庭的洗碗機產(chǎn)品，我們團隊走訪了1000多個家庭，行程10萬多公里，克服了行業(yè)一個又一個難題。”方太集團洗碗機產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧表示。
方太在2015年原創(chuàng)推出水槽洗碗機，實現(xiàn)洗碗機、水槽、果蔬凈化機三合一，為空間有限的中國廚房提供有針對性的解決方案，大受市場歡迎。為解決中式烹飪過程產(chǎn)生的重油頑漬清洗難題，方太歷時5年，又將“空化射流”技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到洗碗機上，在核心指標洗凈度上實現(xiàn)重大突破。
洗碗機走俏并非個案。當(dāng)前，家電市場需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化特征，家電廠家著力增品種推新品，新型家電不斷涌現(xiàn)，爆款產(chǎn)品層出不窮。
疫情當(dāng)前，人們的健康意識明顯增強，居家時間較長，清潔家電市場頗為景氣。今年上半年，清潔電器零售規(guī)模達136億元，同比增長40.2%。洗地機作為新品類，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“618”大促期間，洗地機銷量增長超過1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
山東淄博的母嬰博主宗喜喜花1999元購置了一臺洗地機，自此居家清潔的活兒輕松了許多。“以往清潔地板要先掃后拖，費工夫，還不一定清掃得干凈。洗地機可以實現(xiàn)吸、拖、洗一體，干濕垃圾一次搞定，拖完之后還不用換洗拖布，按下自動清潔按鍵就能自動清洗滾刷，省時又省力。”宗喜喜說。
激光電視受追捧
我國大家電市場已進入存量階段，在彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品居民家庭普及率很高的情況下，品質(zhì)消費大行其道，“好不好”成為市場關(guān)注重點。有鑒于此，龍頭企業(yè)積極通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級來激發(fā)消費者購買熱情，帶動更新?lián)Q代消費。
在電視開機率下降、彩電行業(yè)整體低迷的背景下，激光電視銷量持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，中國市場激光電視的復(fù)合增長率高達181%。洛圖科技預(yù)測，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬臺。
今年歐洲杯期間，北京居民黃欣購入了一臺海信激光電視。“每天下班回到家第一件事就是打開激光電視，搭載全景虛擬環(huán)繞聲場，瞬間就沉浸在無拘無束的巨幕私人影院里。”黃欣表示，“護眼”也是令她心動的原因，即使近距離觀看大屏，舒適的體驗感絲毫未減。
據(jù)了解，對大屏幕的追求已經(jīng)成為彩電用戶不可逆的大趨勢。激光電視采用數(shù)字光處理投影技術(shù)，打破了傳統(tǒng)電視對屏的依賴，讓顯示無所不在，做到了大尺寸、低成本。近年來，激光電視領(lǐng)頭羊海信在國內(nèi)80英寸及以上超大屏領(lǐng)域一直占據(jù)銷售份額第一的地位，實現(xiàn)高端引領(lǐng)。
對于激光電視為何能得到消費者認可，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢密不可分。“發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”
不光是彩電，洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品升級換代的步伐也在不斷加快。記者在北京朝陽區(qū)一家蘇寧易購門店采訪時，正好碰見朝陽區(qū)居民張軍夫婦看中了一款海爾洗烘一體機。他們告訴記者：“這款洗衣機功能非常齊全，有空氣洗、智能洗、洗+烘等多個洗衣選項。尤其是空氣洗的功能很實用，有時候和朋友聚餐吃完火鍋，衣服上總是殘留著火鍋的味道，這時候用空氣洗既能殺菌去味，還避免了水洗對衣物的損傷。”
成套選購體驗好
當(dāng)前，智能化為家電業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，智能家居市場方興未艾。隨著消費者對智能家居概念的認知度提升，套系化家電購買意識正在形成，越來越多的人開始從單品選購轉(zhuǎn)向成套購買。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元。
家電套系化并非簡單的“1+1=2”的產(chǎn)品組合，而是圍繞生活場景提供一站式解決方案。海爾智家推出的場景品牌“三翼鳥”體驗店提供了包括智慧浴室、智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧陽臺五大場景在內(nèi)的全場景服務(wù)。僅以智慧浴室為例，用戶發(fā)出語音指令“小優(yōu)小優(yōu)我要洗澡”，浴前浴暖場景將自動啟動：浴霸打開，馬桶合蓋，熱水器啟動。洗澡結(jié)束則開啟浴后排濕場景，包括熱水器自動關(guān)閉，浴霸切換成除濕模式，智能毛巾架啟動自動加熱烘干毛巾。
日前，山東青島市市北區(qū)居民劉肖楠購置了一套海爾智慧客廳場景，產(chǎn)品包括空調(diào)、電視、音箱、智能窗簾等。從量房、設(shè)計、出方案，到下單配送、組裝調(diào)試，廠家全程安排得妥妥當(dāng)當(dāng)。在她看來，家居智能化的好處在于能夠“想你所想”，省去了一系列操作流程。
“自從置換智慧客廳場景后，最直觀的感受就是省心省力，仿佛時間變多了。”劉肖楠說，以往買家電都是“東拼西湊”，就像買電腦組裝拼配一樣，整個房子就是個“組裝”產(chǎn)品。而成套購買則大不一樣，實際使用起來更流暢更智能，體驗比之前好很多。
海爾有關(guān)負責(zé)人表示，在新的場景化智能家居模式下，各類家電不再“單打獨斗”，而是通過互聯(lián)互通構(gòu)建整體化、智能化的家居體驗，為用戶提供一條龍的家居服務(wù)，這將帶來家電業(yè)盈利模式的重塑。
